Eigener Newsletter – ja oder nein?

Du fragst dich, ob du einen eigenen Newsletter starten solltest? Du hast es jetzt schon bei so vielen anderen Unternehmen gesehen und möchtest dein Business voranbringen. Ein eigener Newsletter ist da eine naheliegende Lösung. Doch passt das E-Mail-Marketing auch wirklich zu dir? Und wie gehst du es am besten an? Hier beantworte ich dir die Frage, die sich viele Solopreneur*innen und kleine Unternehmen stellen: Eigener Newsletter – ja oder nein? Eine Entscheidungshilfe.

Das spricht für einen eigenen Newsletter

Starten wir mit den Vorteilen eines eigenen Newsletters. Das sind ganz schön viele! Damit dieser Artikel nicht zu lang wird, habe ich mich auf die für mich wichtigsten Vorteile beschränkt.

Keine Streuverluste

Menschen, die sich für deinen Newsletter anmelden, sind höchstwahrscheinlich auch wirklich an dem interessiert, was du anbietest. Du erreichst mit deinen Inhalten auf diesem Weg also nur hochwertige Kontakte. Im Gegensatz zu Social Media zum Beispiel. Denn hier gibt es teilweise hohe Streuverluste.

Kein Algorithmus

Mystischer als das letzte Einhorn: Der Algorithmus von Instagram und Co. Damit du den Social Media Plattformen nicht mehr heillos ausgeliefert bist, solltest du unbedingt deine eigenen Kanäle besitzen. Neben einer eigenen Website ist eine Newsletter Liste dazu die beste Möglichkeit. Sie gehört ganz dir.

Vertrauen & erhöhte Bindung

Das E-Mail Postfach fühlt sich für die meisten Menschen intimer an als Social Media. Hier landen normalerweise nur Menschen, denen man vertraut. Dadurch lässt sich mit einem Newsletter wunderbar Community Building betreiben und sich die Kundenbindung erhöhen.

Sehr günstiger Online Marketing Kanal

Ein eigener Newsletter ist sehr günstig. Du musst lediglich die Kosten für das Newsletter-Tool tragen.

Newsletter sind wenig Aufwand

Ein Newsletter ist relativ kurz und kommt ohne viel Design aus. Damit ist er weitaus weniger Arbeit als zum Beispiel ein Blogartikel, Podcast, Reel oder YouTube Video.

Two-way medium

Die Kommunikation kann im E-Mail-Marketing beidseitig erfolgen. Deine Leser*innen können dir antworten und damit mit dir interagieren. So bekommst du Feedback und trittst mit deinen Abonnent*innen in einen Dialog.

Mehr Website Traffic

Der CTA eines Newsletters führt meist in irgendeiner Form auf deine eigene Website. Damit bekommst du mehr Website Traffic und erhöhst deine Bekanntheit.

Möglichkeit zur Automatisierung

E-Mail-Marketing bietet tolle Möglichkeiten zur Automatisierung. Ob Willkommenssequenz, ganze Launch-Funnels oder Upsell-Automationen nach dem Kauf eines bestimmten Produktes: Newsletter Automationen sind einfach zu erstellen und unglaublich effektiv.

Kundengewinnung

E-Mail-Marketing ist der Marketing Kanal mit dem höchsten ROI (return on investment). Ein eigener Newsletter ist optimal für die Kudengewinnung und ein guter Weg für mehr Umsatz.

Reaktivierung / Upsell von bestehenden Kund*innen

Mit einem Newsletter kannst du bereits bestehende Kund*innen an dich binden und ihnen weitere für sie passende Angebote empfehlen. Auch „eingeschlafene“ Kontakte kannst du mit einem Newsletter wieder reaktivieren und zu aktiven Kund*innen machen.

Gezielte Segmentierungsmöglichkeiten

Möglich werden die Reaktivierung und das Upselling vor allem durch die zahlreichen Targetingmöglichkeiten in den Newslettertools. Du kannst deine Kontakte beispielsweise danach segmentieren, ob sie bereits bei dir gekauft haben oder nicht. Auch personalisierte Inhalte lassen sich mit Newslettern einfach erstellen. Damit bleibst du relevant und bietet deinen Leser*innen genau den Mehrwert, den sie gerade brauchen.

Das spricht gegen einen eigenen Newsletter

Bei all den Vorteilen gibt es natürlich auch ein paar Nachteile eines eigenen Newsletters. Doch diese sollen dich nicht abschrecken, denn sie sind alle zu beheben.

Themenfindung / keine Ideen für einen Newsletter

Für einen regelmäßigen Newsletter brauchst du natürlich Themen, über die du schrieben kannst. Bietest du keinen Mehrwert, ist ein Newsletter so gut wie nutzlos.

Zeitaufwand

Der Zeitaufwand für einen Newsletter ist zwar gering, trotzdem muss er erstellt und geschrieben werden. Hast du also gar keine Zeit in deinem Tag übrig, wird es schwierig, einen eigenen Newsletter zu starten. Für Abhilfe sorgen Freelancer*innen, die dich bei dein Newsletter Marketing für dich übernehmen.

Geringe Öffnungsraten

In den vollen Postfächern ist es leider leicht, unterzugehen oder in Vergessenheit zu geraten. Viele Newsletter haben eine geringe Öffnungsrate.

Wie startet man einen eigenen Newsletter?

Du hast die Entscheidung getroffen, einen eigenen Newsletter für dein Unternehmen zu starten? Doch wo anfangen? Das zeige ich dir hier.

Lernen, lernen, lernen

Eigne dir zunächst ein paar Grundlagen über das E-Mail-Marketing an. Denn aus Fehlern anderer kannst du lernen. Gut vorbereitet sparst du auf lange Sicht Zeit und gestaltest dein Newsletter Marketing effektiver. Zum Lernen eignen sich unter anderem diese 10 besten Content Marketing Blogs.

Ideen für Newsletter sammeln

Beginne bereits vor der Recherche des Newsletter Tools mit einem Brainstorming, worüber du deine Newsletter schreiben möchtest. Denn erstens weißt du so, ob du überhaupt genügend Ideen hast, um einen eigenen Newsletter zu starten und zweitens kannst du dein Tool besser auswählen, wenn du weißt, was dir wichtig ist. Außerdem kommst du so zu Beginn leichter in die Regelmäßigkeit rein. Denn du hast dann bereits eine Themensammlung.

Hole dir unbedingt auch meine Sammlung für 0€ aus als Inspiration.

Auswahl des richtigen Tools

Nun geht es an die Auswahl des richtigen Newsletter Tools. Viele Unternehmer*innen verlieren sich hier. Hol dir Tipps und Erfahrungsberichte von anderen, aber setze dir auch eine Deadline. Irgendwann musst du dich einfach entscheiden. Schau dir dazu auch meine Online Marketing Tooltipps an.

Adressen importieren und Anmeldeformular integrieren

Hast du bereits E-Mail-Adressen, die du anschreiben darfst, kannst du diese nun in dein gewähltes Tool importieren. Jetzt wird es auch Zeit, dein Anmeldeformular zu designen und dieses in deine Website und Social-Media-Kanäle einzubinden. Denke daran, eine Willkommenssequenz zu erstellen, damit neue Abonnent*innen sich gleich gut aufgehoben fühlen.

Newsletter Template erstellen

Lege dir ein Template an, damit du nur noch diese Vorlage verwenden musst. Das spart Zeit und schafft einen konsistenten Auftritt. Dein Template kann ganz einfach gestaltet sein.

Einfach machen

Hit send! Verschicke einfach deinen ersten Newsletter. Wenn du wartest, bis alles perfekt ist, wirst du wahrscheinlich niemals starten. Und Verbessern kannst (und solltest) du dich eh laufend.

 

Newsletter Unterstützung gesucht?

Du kannst nicht schreiben, hast keine Ideen oder keine Zeit für einen eigenen Newsletter? Oder alles zusammen? Keine Sorge! Du kannst trotzdem einen erfolgreichen Business Newsletter starten. Denn genau dafür gibt es Freelancer*innen – wie mich 😉. Egal, ob du Hilfe bei deinen Betreffzeilen und Strategie brauchst, ob du deinen Newsletter vollständig auslagern willst oder einfach ab und zu einen Newsletter von jemand anderem schreiben lassen möchtest: Als Online Marketing Expert*in unterstütze ich dir bei deinem Newsletter Aufbau. Ohne dass du ein einziges Wort schreiben musst, wenn du nicht möchtest. Nimm gerne Kontakt zu mir auf oder lade meinen Service Guide herunter.

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