Redesign für deine Marke

Wann ist es an der Zeit für ein neues Logo?

Gastbeitrag von Ellen vom Grafikstudio Herbst

Wer hier schreibt

„Entfalte das volle Potenzial deiner Marke, damit du deine Wunschkund:innen anziehst.“
Hey, ich bin Ellen, Brand Designerin und Illustratorin. Du brauchst ein Logo-Design, Redesign oder Branding Vorlagen, z.B. für Social Media? Dann bist du bei mir genau richtig! Buch dir gerne ein kostenloses Kennenlerngespräch.

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Redesign für deine Marke Titelbild Grafikstudio Herbst

Was ist ein Redesign?

Die Überarbeitung eines bestehenden Logos wird als Redesign bezeichnet. Manche sprechen auch von „Refresh“ oder „Fresh-Up“. Das kann im kleinen Rahmen nötig werden wie beispielsweise die inhaltliche Korrektur durch eine Umfirmierung. In komplexeren Fällen kann auch jedes Element noch einmal hinterfragt werden: Die Bild-Marke, die Proportionen, die Schriftart(en), der Schriftsatz sowie die Farben.

Je nachdem, welche Veränderungen vorgenommen werden, ist die logische Konsequenz, ein ganzes Rebranding vorzunehmen. Dann werden auch die Farben und Schriften, womöglich sogar die Bildsprache und die Brand Voice auf der Webseite, in den Sozialen Medien und überall da, wo die Marke vertreten ist, angepasst.

Ist Redesign ein Trend?

Hast du den Eindruck, der Begriff begegnet dir derzeit überall? Das kann daran liegen, dass Veränderungen in der Geschäftswelt immer schneller umgesetzt werden. Besonders viele Personenmarken sind immer auf der Suche nach neuen Möglichkeiten, ihre Wunschzielgruppe zu erreichen. Daraus ergeben sich dann auch schon mal neue Positionierungen.

Generell ist Redesign jedoch schon immer Teil der Designbranche und kann für Unternehmen aller Größenordnungen wichtig sein, um langfristig erfolgreich zu bleiben. Hier fasse ich einmal die möglichen Gründe für ein Redesign zusammen:

Wiedererkennungswert: Vielleicht bist du aufgrund des geringeren Budgets mit einem selbstgestalteten Logo in die Selbstständigkeit gestartet, womöglich nur bestehend aus ein oder zwei Textblöcken. Nachdem du einige Jahre dein Business erfolgreich aufgebaut hast, ist es nun an der Zeit, deine Marke auf das nächste Level zu heben, z.B. mit einer Bild-Marke. Denn unser Gehirn kann Bilder deutlich schneller verarbeiten und erinnern als Texte. Damit erleichterst du also den Kund*innen die Orientierung und steigerst die Bekanntheit deiner Marke.

Konkurrenzfähigkeit: Es ist natürlich wichtig, sich von Mitbewerber*innen abzuheben. Ein modernes und ansprechendes Design kann dabei helfen – immer eng verbunden mit deinen Business Werten, deiner Positionierung und deiner Strategie.

Veraltetes Design: Was früher modern war, wirkt heute altmodisch. Ein Redesign kann dafür sorgen, dass das Unternehmen zeitgemäß und aktuell wahrgenommen wird. Ein Logo sollte natürlich generell strategisch fundiert angelegt sein, anstatt wahllos Trends aufzugreifen. Dennoch prägen uns ebendiese, sodass z.B. lange Zeit Beige- und Nude-Töne extrem beliebt waren. Gerade findet wieder ein Umschwung statt – man sieht immer mehr farbenfrohe Brand Designs.

Veränderung der Unternehmensidentität: Mit der Zeit kann sich die Ausrichtung, die Zielgruppe oder der eigene Stil eines Unternehmens ändern. Vielleicht ist deine Positionierung spitzer geworden, deine Angebote auf den Premiummarkt ausgerichtet? Ein Redesign kann diese Veränderungen widerspiegeln und die Markenidentität stärken.

Brauche ich ein Redesign?

Nimm dir etwas Zeit und beantworte für dich die folgenden Fragen.

  • Fühlst du dich mit deinem Logo oder Design noch wohl?
  • Spiegelt das Design noch die aktuelle Identität, Werte und Positionierung deiner Marke wider?
  • Ist dein Design zeitgemäß und ansprechend?
  • Wird dein Unternehmen oft mit anderen verwechselt bzw. hebt deine Marke sich ausreichend von Mitbewerber*innen ab?
  • Was soll bleiben, was soll entfallen oder geändert werden?

Wie gehst du jetzt am besten vor?

Bist du zu dem Schluss gekommen, dass du ein Redesign durchführen (lassen) solltest?
Dann helfen dir diese Tipps, um eine grobe Richtung zu bestimmen.

  • Definiere deine Ziele: Was genau möchtest du mit dem Redesign erreichen?
  • Analysiere deine Zielgruppe: Wer sind deine Traumkund*innen und wie nehmen sie dein Unternehmen wahr?
  • Entwickle ein Konzept: Was soll das neue Design aussagen und wie soll es wirken?
  • Wähle die richtigen Farben und Schriften: Farben und Schriften können die Wirkung eines Designs stark beeinflussen. Berücksichtige z.B. die Farbpsycholgie.
  • Sei professionell: Wende dich an einen erfahrenen Designer oder eine erfahrene Designerin, die dir bei der Umsetzung des Redesigns helfen kann. Mit einem durchdachten und responsiven Logo-Design bist du langfristig zufrieden.
  • Kommuniziere das Redesign: Informiere deine Kund*innen und Mitarbeiter*innen über das Redesign und erkläre ihnen die Hintergründe.
  • Denke ganzheitlich: Erstelle eine Liste mit allen Medien, in denen du dein Redesign oder ggf. sogar Rebranding umsetzen musst und arbeite sie Stück für Stück nach Priorität durch.

Redesign Fazit

Ein Redesign ist nichts, was man jedes Jahr aufs Neue angeht. Eine fundierte Analyse ist die Basis für eine sinnvolle Logo Anpassung. Mit einem modernen und ansprechenden Design kannst du die Markenidentität stärken, die Wiedererkennung verbessern und die Kundenbindung erhöhen. Wenn du unsicher bist, buch dir gerne ein kostenloses Kennenlerngespräch bei mir, ich berate dich gerne!

Hi, ich bin Sarah

Online Marketing Expertin für deinen erfolgreichen Unternehmensauftritt mit Strategie & Sympathie.

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