Marketing Strategie vs. Marketing Plan
Kennst du Seth Godin? Ich habe vor ein paar Wochen ein Podcastinterview mit ihm gehört, in dem es um strategisches
Case Study: Relaunch Website mit neuen SEO Texten
Die WSF Wirtschaftsschule Five stand nach ihrer Umbenennung vor dem großen Projekt des Website Relaunches. Passend zur neuen Ausrichtung sollte die Website umstrukturiert und optimiert werden. Ziel des Projektes war, die Werte und das Angebot der WSF Wirtschaftsschule Five deutlicher hervorzuheben und sie damit für neue Studierende noch interessanter zu machen.
Dazu sind neben einem neuen Webdesign natürlich auch neue Texte notwendig. Mein Anteil am Projekt war die Keywordrecherche und Aufbereitung der verschiedenen Websitetexte, unter anderem der Angebotsseiten und der Übersichtsseiten, sowie das regelmäßige Verfassen neuer Blogbeiträge.
Die Herausforderung und Zielsetzung
Die Herausforderung bei einem Website Relaunch liegt im punkto Text in zwei Bereichen: Der Optimierung für Suchmaschinen, damit die Auffindbarkeit erhöht wird, aber auch in der Optimierung für Menschen. Schließlich richten sich die Texte der Website hauptsächlich an potentielle Studierende, die durch eine ansprechende und zielgruppengerechte Sprache abgeholt werden sollen.
De WSF Wirtschaftsschule Five gehört zu einer renommierten Einrichtung auf dem Schweizer Bildungsmarkt. Es geht also darum diese Position noch weiter zu stärken und ein positives Umfeld für Studierende zu kreieren. Dafür müssen die Website Texte sowohl ansprechend, professionell, wie auch SEO optimiert sein.
Ziel der neuen Texte war, zukünftige Studierende für die WSF Wirtschaftsschule Five zu begeistern, sowie die Positionen in den Suchergebnissen zu verbessern.
Das Vorgehen: Keyword Recherche und Texterstellung
Bevor ich mit dem Texten losgelegt habe, haben wir in mehreren Onboarding Calls alle Grundlagen geklärt. Die Leitung der WSF Wirtschaftsschule Five hat unter anderem ihre Werte, ihr Unterrichtskonzept und die Geschichte der Bildungseinrichtung vorgestellt. Wir haben uns Mitbewerber angeschaut und Alleinstellungsmerkmale hervorgehoben. Mit einem umfassenden Bild der Unternehmens konnte ich mich an die Keyword Recherche und Texterstellung machen.
Keywordrecherche und Erstellung einer Keywordmap
Auf Basis einer bestehenden Keywordrecherche und Wettbewerbsanalyse konnte ich Keywords auswählen und eine Keyword Map erstellen. Dabei haben wir die wichtigsten Keywords gemeinsam priorisiert und die Seiten entsprechend angelegt.
Texten und Feedbackschleifen
Da wir mehr als 40 Unterseiten zu gestalten hatten, habe ich beim Texten mit den wichtigsten Seiten begonnen. Dazu gehörten unter anderem die Über Uns Seite, sowie die Übersichtsseiten der Angebote und Standorte. Nach einer oder zwei Feedbackschleife waren die Texte ready to go und konnten direkt veröffentlicht werden. Danach sind wir genau so mit den einzelnen Angebotsseiten vorgegangen. Jede Seite wurde anhand unserer Keyword Map erstellt.
Laufende Optimierung
Da eine Website kein statisches Objekt ist, sondern ein laufendes Projekt, optimieren wir weiterhin an Angebots- und Übersichtsseiten. Um die Inhalte stets aktuell zu halten und potentielle Studierende bestmöglich zu informieren, verfasse ich außerdem regelmäßig Blogbeiträge.
Das Ergebnis
Da das Projekt noch am Laufen ist, liegen noch keine finalen Ergebnisse vor. Die Leitung der WSF Wirtschaftsschule Five hat jedoch bereits mehrere Rückmeldungen bekommen, wie ansprechend und informativ die Texte formuliert sind. Auch das Ranking hat sich bereits verbessert.
Hi, ich bin Sarah
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