Online Auftritt Archive - Sarah Rodemer https://www.sarahrodemer.com/tag/online-auftritt/ Fittes Marketing Tue, 09 Jun 2026 09:07:07 +0000 de hourly 1 https://wordpress.org/?v=7.0 https://www.sarahrodemer.com/wp-content/uploads/2020/10/Favicon.webp Online Auftritt Archive - Sarah Rodemer https://www.sarahrodemer.com/tag/online-auftritt/ 32 32 KI-Content vs. authentische Bilder: Warum echtes Material im B2B mehr Vertrauen schafft https://www.sarahrodemer.com/ki-content-vs-authentische-bilder/ Tue, 09 Jun 2026 09:03:33 +0000 https://www.sarahrodemer.com/?p=4982 KI-Content flutet die on- & offline Welt, das ist ein offenes Geheimnis, sodass wir bei jedem neuen Content Piece prüfen „Könnte es KI sein?“. Dabei achten wir darauf, ob die „KI-Fehler“ der ersten Modelle irgendwo auftauchen. Und wenn ein Mensch keine 6 Finger oder 3 Arme hat, dann wird es wohl ein echtes Bild sein. […]

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KI-Content vs. authentische Bilder: Warum echtes Material im B2B mehr Vertrauen schafft

KI-Content flutet die on- & offline Welt, das ist ein offenes Geheimnis, sodass wir bei jedem neuen Content Piece prüfen „Könnte es KI sein?“. Dabei achten wir darauf, ob die „KI-Fehler“ der ersten Modelle irgendwo auftauchen. Und wenn ein Mensch keine 6 Finger oder 3 Arme hat, dann wird es wohl ein echtes Bild sein. Dass der KI-Content mittlerweile schon um einiges besser geworden ist, ist den meisten nicht bewusst. Und deswegen setzen immer mehr Unternehmen genau auf diese Karte: KI-Content kostet weniger und „wird schon genauso gut performen“ wie echter Content. Merkt das eigentlich noch jemand? Und falls ja, macht es einen Unterschied fürs Geschäft?

Die Antwort ist komplizierter als „KI ist schlecht, echt ist gut“.
Genau darum geht es mir hier.

Wer hier schreibt

Ich bin Elisabeth Boves, Foto- und Videografin aus Düsseldorf und Inhaberin von Schwarzekreide Media. Ich bin spezialisiert auf die Produktion von Fotos und Videos für Unternehmen, von Events und Messen über Business- und Immobilienaufnahmen bis zu Testimonial-Videos. Den Blick für dieses Thema bringe ich aus zwei Richtungen mit: Meiner Bachelorarbeit über die Wirkung des Uncanny Valley in audiovisuellen Inhalten (2019) und einer Weiterbildung zur Online Marketing Managerin (IHK Köln). Mehr über meine Arbeit: auf meiner Webseite.

Warum gerade jetzt alle über KI-Content reden

KI ist das neue Protein. Überall steht es drauf. Als neuer Zusatzstoff in jedem Tool, App, Lehrgang. Jedes zweite Tool hat eine KI-Funktion, Bilder und Texte entstehen in Sekunden, und Unternehmen produzieren mehr Content als je zuvor.
Das Problem dabei ist: Mehr Content bedeutet nicht „mehr Vertrauen und Wirkung.“ Ganz im Gegenteil: B2B-Käufer werden geflutet von technisch sauberen, aber kontextlosen Inhalten, die zwar gut aussehen jedoch wenig sagen.

Dazu kommt ein aktueller konkreter Stichtag: Am 2. August 2026 tritt Artikel 50 des EU AI Act in Kraft, die weltweit erste verbindliche Kennzeichnungspflicht für KI-generierte Inhalte. Wer realistische, KI-erzeugte Bilder im Marketing einsetzt, muss das künftig offenlegen. Das verschiebt das Thema von einer „Wir-sparen-Geld-durch-KI-Content“ zu einer Geschäftsfrage. Zumal das Bußgeld bei Missachtung der KI-Kennzeichnungspflicht von bis zu 15 Millionen Euro oder bis zu 3% des weltweiten Jahresumsatzes liegt.

Zudem zeigt die Forschung, warum das Thema wichtig geworden ist:
Eine aktuelle Studie mit dem Titel „The transparency dilemma: How AI disclosure erodes trust“ stellten Forscher in 13 Experimenten fest: Wer seine KI-Nutzung offenlegt, dem wird weniger vertraut. Das Nürnberger Institut für Marktentscheidungen hat einen Effekt beschrieben, den es „Trust Penalty“ nennt: Sobald Menschen auch nur ahnen, dass Content von KI erstellt wurde, sinken Vertrauen, Engagement und Aufmerksamkeit, selbst wenn der Inhalt technisch einwandfrei wirkt.

Das Missverständnis über den Uncanny Valley

An dieser Stelle muss ich kurz ausholen, weil hier der wichtigste Denkfehler steckt.

Der japanische Robotiker Masahiro Mori beschrieb 1970 ein Phänomen, das er „den Uncanny Valley“ nannte, das unheimliche Tal. Je menschenähnlicher eine künstliche Figur wird, desto sympathischer wirkt sie auf uns. Bis zu einem Punkt kurz vor perfekter Ähnlichkeit, bei gefühlt 99,9% Menschenähnlichkeit.
Dann kippt das Gefühl plötzlich in Unbehagen. Etwas sieht fast menschlich aus, aber eben nur fast, und genau das triggert in uns urzeitliche Gefühle:
Wenn ein Mensch „komisch aussieht“, dann könnte er krank sein. Und Krankheit bedeutete früher den Tod. Das ist sehr auf das Wesentliche heruntergebrochen.

Über dieses Phänomen habe ich 2019 meine Bachelorarbeit geschrieben. Damals war der Fall klar: Computeranimierte Menschen in Filmen landeten im Uncanny Valley, egal wie gut sie auf den ersten Blick realistisch aussahen.

Allerdings ist das heute anders: Die neueren KI generierten Inhalte haben das Tal beim einzelnen Standbild weitgehend durchschritten. Ob und wann es auch im Videobereich sein wird, bleibt abzuwarten. Sicher wird es nicht mehr lange dauern. Denn in aktuelleren Wahrnehmungsstudien können Menschen echte von künstlichen Gesichtern nur noch in rund 62 Prozent der Fälle korrekt unterscheiden.

Daher könnte man meinen: Den Uncanny Valley gibt es nicht mehr. KI-Content ist mittlerweile so echt geworden, dass man die KI-Kennzeichnungspflicht einfach nicht machen bräuchte. Denn es merkt ja keiner.

Stimmt nicht. Das „Uncanny Valley Gefühl“ ist nicht weg, es hat sich von der reinen Optik zu etwas anderem verlagert:
Anstatt „es ist nahezu perfekt und Kleinigkeiten und Mikroexpressionen verraten es“ ist es systematischer geworden. Man könnte fast ironisch sagen: Systematisch wie die KI selbst ist.

Beispielsweise bei den Augen, die oft leer oder unnatürlich glänzend wirken. Bei der zu perfekten Symmetrie, während echte Gesichter immer leicht asymmetrisch sind. Bei Bewegung und Lippensynchronität im Video. Und im Kontext, bei Menschen in echten Situationen und Anschlussfehlern in Videos.

Das ist die eigentliche Erkenntnis: Ein einzelnes, ruhiges KI-Bild fällt heute kaum noch auf. Das Tal lauert dort, wo Bewegung, Interaktion und echtes Leben ins Spiel kommen.

Wann KI-Content wirklich hilft

Bevor das hier nach Technikfeindlichkeit klingt: Ist es nicht.
KI ist wie ein Hammer im Werkzeugkasten: Er kann nur funktionieren, wenn du ihn auf ein Ziel (Nagel) mit einer bestimmten Geschwindigkeit und Winkel (Prompt) für einen bestimmten Zweck (Nagel gerade in die Wand) schwingst.
KI ist ein hervorragendes Werkzeug, wenn man weiß, wann und wofür.

Ein gutes Beispiel ist die „Wrap Battle“ Kampagne von Popeyes aus dem Jahr 2025. Im Juli 2025 brachte McDonald’s seinen Snack Wrap auf den Markt, genau einen Tag nach dem Launch des Chicken Wraps von Popeyes. Daraufhin wurde in weniger als drei Tagen ein komplett KI-generiertes Video erstellt, das sofort viral ging. Der Clou war nicht die Optik und das „bashing gegen McDonalds“, sondern die Geschwindigkeit. Eine reaktive Kampagne in einem engen internet-meme-kulturellen Zeitfenster, klassisch produziert hätte das Wochen gedauert. Hier spielte KI ihre echte Stärke aus.

Auch im Alltag funktioniert das. HubSpot etwa legt in seiner KI-Ethik offen, dass KI im eigenen Content-Workflow steckt, aber die menschliche Kontrolle beibehalten wird. Diese offene und transparente Kommunikation schwächt das Vertrauen nicht, es stärkt sogar die Glaubwürdigkeit.

Die Faustregel lässt sich so zusammenfassen: KI ist stark, wo es um Tempo, Skalierung und Funktion geht. Schnelle Varianten, abstrakte Illustrationen, Entwürfe, reaktive Formate. In diesem Feld ist sie ein Effizienzgewinn, kein Risiko.

Wann KI doch mehr schadet als nutzt

Das andere Feld sieht anders aus. Und dafür gibt es prominente Lehrstücke.

Coca-Cola veröffentlichte 2024 eine vollständig KI-generierte Version seines bekannten Weihnachtsspots. Das Feedback war heftig, viele empfanden den Film als seelenlos. Ein Jahr später versuchte es die Marke erneut, diesmal vorsichtshalber ohne menschliche Gesichter. McDonald’s zog in den Niederlanden einen KI-Weihnachtsspot zurück, nachdem Zuschauer ihn als unheimlich und kalt beschrieben hatten. Und als die Vogue eine Anzeige mit KI-generierten Models brachte, gab es negative Reaktionen der Community und Androhungen das Magazin zu kündigen.

Das Muster dahinter hat die Nutzerforschungsgruppe NN/g treffend beschrieben: KI scheitert dort, wo das Publikum emotionale Wärme erwartet. Bei nostalgischer, markenbildender, emotionaler Kommunikation ist synthetisches Material Hochrisiko. Bei funktionaler Werbung dagegen kaum.

Es geht also nie um die Technik an sich. Es geht um den Kontext, und um das, was heutzutage mehr denn je auf dem Spiel steht: Vertrauen.

Was das konkret für deinen Content bedeutet

Wie entscheidet man das nun im Alltag, ohne Doktortitel in Wahrnehmungspsychologie oder Fachwissen über den Uncanny Valley?


Dafür gebe ich dir hier ein paar Fragen und Impulse:

  1. Geht es um echte Menschen aus deinem Unternehmen, also Team, Geschäftsführung, Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter? Dann führt an echtem Content kein Weg vorbei. Niemand baut Vertrauen zu einem Gesicht auf, das niemandem gehört, und ab dem Inkrafttreten des EU AI Act müsstest du dann das Bild kennzeichnen. Ob das gut auf einer „Das ist unser Team“- Seite funktioniert? Ich habe Zweifel.
  2. Soll der Content eine reale Situation belegen, z.B. eine Veranstaltung, einen Arbeitsprozess, ein Produkt im Einsatz? Auch hier punktet echter Content.
    Eine KI generiert aus „bestehenden Material“, wie eine Veranstaltung oder wie sich ein neues Produkt in der realen Welt „verhält“ kann sie nicht nachbilden sondern nur erahnen.
  3. Spielen Emotionen oder Beziehung zu etwas (Marke, Unternehmen, Produkt) eine Rolle, und soll dadurch Nähe und Glaubwürdigkeit transportiert werden? Dann ist das Risiko hoch, dass künstliches Material unbewusst ins Unbehagen kippt, gerade in Bewegtbild.
  4. Geht es um eine abstrakte Illustration, einen dekorativen Hintergrund, eine schnelle Variante für einen Entwurf? Soll es fürs Brainstorming oder Visualisierung „in welche Richtung etwas gehen könnte“ sein?
    Dann ist KI ein legitimes, effizientes Werkzeug.
  5. Möchtest du KI-Content als offensichtlichen KI-Content nutzen, beispielsweise um zu provozieren oder etwas unrealistisches realistisch zu machen, kann KI-Content hierfür der ideale Weg sein.

Ich hatte mal einen Orthopäden vor der Kamera, den ich bei der Arbeit für Social Media fotografieren sollte, möglichst sympathisch. Zwar war er absolut locker und umgänglich, doch bei seiner Arbeit hatte er eine ziemlich steife Miene an den Tag gelegt. Erst als ich ihn mit Gesprächen über Urlaub und sein Team ablenkte, war dann das Gesicht da, das ich brauchte. Genau dieser Switch, von gestellt zu echt, ist das, was kein Prompt und keine KI erzeugen kann.

Kurz gesagt: die Grenze verläuft nicht zwischen „modern“ und „altmodisch“. Sie verläuft zwischen „hier geht es um Vertrauen“ und „hier geht es um Funktion“.

Fazit

Die spannende Wendung ist nicht, dass man KI-Content erkennt. Die Wahrheit ist eher das Gegenteil: Man erkennt sie immer seltener. Fast jedes künstliche Bild kann heute echt aussehen.

Genau deshalb ist Authentizität keine ästhetische Vorliebe und kein trotziges „Anti-KI-Statement“. Sie ist eine Vertrauensentscheidung. Die Frage lautet nicht mehr „Sieht man den Unterschied?“, sondern „Was passiert mit dem Vertrauen, wenn man ihn doch sieht, oder auch nur unbewusst ahnt?“.

Und hier liegt der eigentliche AHA-Moment: In einer Welt, in der alles künstlich sein könnte, wird „nachweislich echt“ zum Wettbewerbsvorteil. Wer echte Menschen, echte Momente und echte Geschichten zeigt, verkauft kein nostalgisches Handwerk. Er verkauft das, was am knappsten geworden ist, und deshalb am wertvollsten: Glaubwürdigkeit.

Hi, ich bin Sarah

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]]> KI-Sichtbarkeit in der Google-Suche: So briefst du die Maschine richtig https://www.sarahrodemer.com/ki-sichtbarkeit-in-der-google-suche-so-briefst-du-die-maschine-richtig/ Sat, 18 Oct 2025 09:48:57 +0000 https://www.sarahrodemer.com/?p=4948 Warum strukturierte Daten, Entitäten & Autorität heute wichtiger sind als Keywords Wer hier schreibt Christian Rohner ist Visibility Architect und zertifizierter Google-Partner.Seit über 12 Jahren begleitet er Unternehmen – von Arztpraxen bis zu Marken im Premiumsegment – beim strategischen Aufbau ihrer Online-Sichtbarkeit. Mit Google Ads, SEO-Strategien, Online-Reputation-Management und AI-Marketing-Methoden macht er Unternehmen sichtbar – und […]

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KI-Sichtbarkeit in der Google-Suche: So briefst du die Maschine richtig

Warum strukturierte Daten, Entitäten & Autorität heute wichtiger sind als Keywords

Wer hier schreibt

Christian Rohner ist Visibility Architect und zertifizierter Google-Partner.
Seit über 12 Jahren begleitet er Unternehmen – von Arztpraxen bis zu Marken im Premiumsegment – beim strategischen Aufbau ihrer Online-Sichtbarkeit.

Mit Google Ads, SEO-Strategien, Online-Reputation-Management und AI-Marketing-Methoden macht er Unternehmen sichtbar – und sorgt dafür, dass Kund*innen sie finden und sich für sie entscheiden.
Sein Ansatz verbindet Technik, Daten und Marke zu einem konsistenten System, das nicht nur Klicks generiert, sondern Vertrauen, Reichweite und Autorität aufbaut.

Wenn Google dich nicht mehr versteht – obwohl du alles richtig gemacht hast

Dr. med. Gerhard, Zahnarzt aus einer kleinen Stadt in Süddeutschland, ist frustriert.

Seine Praxiswebsite hatte über Jahre stabile Google-Rankings: „Zahnarzt Memmingen“, „CMD Behandlung in der Nähe“, „Zahnschmerzen Ursachen“ – alles immer schön auf Seite 1 bei Google manchmal sogar auf Platz 1 zuoberst in den Suchresultaten, er hat ja auch genügend Geld in die SEO Agentur seines Vertrauens investiert.

Dann kam über Nacht das neue Google-KI-Update.

Innerhalb weniger Wochen wurden die telefonischen Terminbuchungen in der Praxis deutlich weniger und die Möglichkeit der Online-Terminbuchung wurde nachweislich weniger geklickt.

„Herr Rohner, ich verstehe das nicht – ich habe nichts geändert. „Warum versteht mich Google plötzlich nicht mehr?“

Meine Antwort ist einfach – aber für viele Kunden unbequem:

Google versteht nicht mehr nur Wörter und Signale von Usern, sondern Bedeutung.

Und Dr. Gerhard hatte zwar viele Keywords, die Seite ist technisch einwandfrei, aber er hat keinen strukturierten Kontext.

Die KI weiss nicht, wer er ist, wofür er steht und warum sie ihm vertrauen soll.

Wie kam es dazu?

Der Paradigmenwechsel: Google versteht heute Zusammenhänge, nicht Wörter

Googles Suchalgorithmus basierte einfach erklärt auf Keyword Matching und anderen Faktoren.

Er analysierte, welche Seiten exakt oder teilweise dieselben Wörter enthalten wie die Suchanfrage.

Die Relevanz wurde überwiegend über Keyworddichte, Meta-Tags und Linkpopularität bestimmt.

Der Algorithmus war im Kern statistisch: Wer die richtigen Begriffe in ausreichender Häufigkeit und an den richtigen Stellen platzierte, konnte gut ranken – selbst mit oberflächlichen Inhalten.

In den aktuellen KI-Suchmodellen nutzt Google eine hybride semantisch-neurale Architektur, die große Sprachmodelle (wie BERT, MUM und Gemini) mit dem Wissensgraph und weiteren Bewertungsebenen kombiniert. Dadurch versteht die Suchmaschine Bedeutungen, Entitäten und Kontextbeziehungen – sie vergleicht nicht mehr nur Texte, sondern interpretiert Inhalte im Zusammenhang ihres realen Bezugs zur Welt.

Google analysiert also nicht mehr nur Wörter, sondern die Suchmaschine will verstehen:

  • Handelt es sich bei „CMD Behandlung“ um einen Artikel, ein Angebot oder eine Praxisleistung?
  • Wer ist der Arzt dahinter?
  • Hat dieser Arzt Fachkompetenz oder Erfahrung in diesem Bereich?
  • Welche anderen Quellen bestätigen das?

Wenn du diese Beziehungen nicht explizit berücksichtigst und erkennbar machst, bleibt die KI blind – oder meistens schlimmer: Sie versteht dich sogar falsch – und zeigt deine Konkurrenz an deiner Stelle.

Strukturierte Daten: Der Bauplan für maschinelles Verständnis

Hier kommen die strukturierten Daten ins Spiel – der technische Bauplan für semantische Klarheit.
Sie geben der Maschine Kontext in ihrer eigenen Sprache: JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data).

Beispiel:

{

  „@type“: „Physician“,

  „name“: „Dr. med. Gerhard“,

  „medicalSpecialty“: „Dentistry“,

  „address“: {

    „addressLocality“: „Memmingen“,

    „addressCountry“: „DE“

  },

  „sameAs“: [

    „https://www.zahnarzt-gerhard.de/“,

    „https://www.linkedin.com/in/drmedgerhard“

  ]

}

So versteht Google sofort: „Dr. med. Gerhard ist ein Zahnarzt aus Deutschland mit Spezialisierung auf CMD. Seine Website, sein LinkedIn-Profil und seine Fachartikel gehören zusammen.“

Diese maschinenlesbare Logik ist die Voraussetzung, damit du in KI-Antworten, Knowledge Panels und Search Generative Experiences, also einfach gesagt KI Suche erscheinst.

Für Technik Nerds und Neugierige kann hier geprüft werden, welche Strukturierte Daten die KI aus deiner Webseite liest: JSON Validator

Konsistenz über alle Plattformen: Der unsichtbare Vertrauensfaktor

Der häufigste Grund, warum Websites trotz gutem Content und vorhandenen strukturierten Daten keine Autorität aufbauen ist Inkonsistenz.

Wenn dein Name, dein Logo oder deine Bio auf verschiedenen Plattformen auch nur leicht variieren, erkennt Google, ChatGPT und Co. keine eindeutige Entität.

Negativ-Beispiel:

  • Auf der Praxis Website steht „Dr. med. Gerhard, Zahnarzt Memmingen“
  • Auf Jameda nur „Gerhard Dentalpraxis“
  • Auf Google im Unternehmensprofil “Dr. Gerhard, Klinik Memmingen” 
  • Auf LinkedIn: „CMD-Spezialist für Funktionsdiagnostik“

Für die KI sind das möglicherweise drei verschiedene Personen oder Organisationen.

Das Ergebnis: Kein Vertrauen, keine Entität, keine Sichtbarkeit.

Die Lösung: „Entity Alignment“

Sorge dafür, dass deine Marke, Person und Organisation überall exakt gleich beschrieben sind:

  • Gleiche Schreibweise, gleiche Fotos, gleiche Social Links
  • Einheitliche Kurzbeschreibung („CMD-Spezialist in Memmingen mit Fokus auf ganzheitliche Kiefertherapie“)
  • Verknüpfte strukturierte Daten

Diese Konsistenz ist quasi der Klebstoff deiner digitalen Identität – und der Schlüssel zur echten KI-Sichtbarkeit.

E-E-A-T: Wie die Maschine Vertrauen bewertet

Mit dem Konzept E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness & Trustworthiness oder auf Deutsch: Erfahrung – Expertise, Autorität und Vertrauen) erkennt die KI, wem sie trauen kann.

Für unseren Zahnarzt Dr. Gerhard heißt das konkret:

Signal

Umsetzung

Wirkung

Erfahrung

Erfahrungsberichte, eigene Fälle, Videos aus der Praxis

Menschliche Authentizität

Expertise

Erwähnung von Fachgebieten, Publikationen, Ausbildung

Fachliche Relevanz

Autorität

Backlinks von Fachportalen, Gastartikel, Erwähnungen

Externe Bestätigung

Vertrauen

Impressum, Datenschutz, klare Kontaktinfos. Kundenreviews

Seriosität & Sicherheit

Wenn du diese Signale nicht aktiv aufbaust, bleibt deine Website für die KI unsichtbar.

Einen ausführlichen Artikel wo ich genauer auf EEAT eingehe, findest du auf dem Visibility Blueprint, dem Blog von Christian Rohner

E-E-A-T 2025: Warum Ihre Website ohne Google EEAT Optimierung unsichtbar wird 

Die KI-Sichtbarkeits-Checkliste für deine Website

Wer seine Inhalte heute KI-fit machen will, muss Google präzise instruieren:

Diese fünf Schritte gehe ich mit meinen Kund*innen in dieser Reihenfolge an:

1. Entitäten definieren

Bevor KI-Sichtbarkeit entstehen kann, muss klar sein, wer oder was sichtbar werden soll.
Wir definieren gemeinsam deine zentralen Entitäten:

  • Wer bist du? (Person, Marke oder Unternehmen)

     

  • Was tust du? (Fachgebiet, Dienstleistung, Produkte)

     

  • Wo bist du aktiv? (Standort, Zielregion, Marktumfeld)

    Diese Definition bildet die Grundlage für jede Form digitaler Relevanz – sie entscheidet, wie Suchmaschinen und KI-Systeme dich künftig verstehen und einordnen.

2. Strukturierte Daten implementieren

Anschließend übersetzen wir deine Entitäten in eine für Maschinen lesbare Sprache: strukturierte Daten (Schema.org).

Ich implementiere sogenannte Markups wie

  • Organization oder Person (für dich oder dein Unternehmen),

     

  • Article und BlogPosting (für Inhalte),

     

  • FAQPage oder Product (für Services oder Angebote).

    Damit „versteht“ Google deine Website, statt sie nur zu lesen – ein entscheidender Schritt für Sichtbarkeit in der KI-Suche.


3. Konsistenz herstellen

Suchmaschinen vertrauen nur Marken, die überall gleich auftreten.

Wir prüfen in diesem Schritt und vereinheitlichen:

  • deinen Namen, dein Logo und deine Unternehmensbeschreibung,

     

  • Social-Media-Profile, Branchenverzeichnisse, Gastartikel, Pressebeiträge.

    Diese Daten müssen übereinstimmen – sie sind die Basis, damit Google deine Entität eindeutig zuordnen kann.


4. Autorität aufbauen

Sichtbarkeit entsteht durch Vertrauen.

Ich helfe dir dabei, digitale Glaubwürdigkeit aufzubauen, etwa durch:

  • hochwertige Erwähnungen auf Fachseiten,

     

  • thematisch relevante Backlinks,

     

  • Gastbeiträge und Expert*inneninterviews,

     

  • Erwähnungen auf Partnerseiten oder Branchenportalen.

    So entsteht mit der Zeit ein stabiles Netz aus Signalen, das Google und KI-Systeme als Autorität in deinem Themengebiet erkennen.

Fazit: Sichtbarkeit in der KI-Suche ist kein Zufall

Die Google KI liest Bedeutung, Kontext und Glaubwürdigkeit. Wer seine digitale Identität klar definiert und strukturiert darstellt, wird verstanden – und bevorzugt.

Die Zukunft der Sichtbarkeit liegt nicht mehr im Ranken auf Seite 1, sondern im Erscheinen in Antworten – dort, wo die KI das Vertrauen entscheidet.

Wenn du also willst, dass die Google-KI dich versteht, musst du der Maschine erklären, wer du bist, was du tust und warum man dir glauben kann.

Hi, ich bin Sarah

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]]> Pinterest SEO – 6 Tipps für mehr organische Reichweite https://www.sarahrodemer.com/pinterest-seo-6-tipps-fuer-mehr-organische-reichweite/ Mon, 14 Jul 2025 11:52:30 +0000 https://www.sarahrodemer.com/?p=4873 Pinterest ist längst nicht mehr nur eine Inspirationsplattform für Deko- oder Rezeptideen, es ist eine Suchmaschine mit enormem Potenzial für organischen Traffic. Wer gezielte Pinterest SEO Maßnahmen einsetzt, kann konstant Reichweite und Klicks auf die eigene Website erzielen. Und das ganz ohne Werbebudget. In diesem Beitrag teile ich 6 erprobte Pinterest-SEO-Tipps, mit denen meine Kunden […]

Der Beitrag Pinterest SEO – 6 Tipps für mehr organische Reichweite erschien zuerst auf Sarah Rodemer.

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Pinterest SEO – 6 Tipps für mehr organische Reichweite

Pinterest ist längst nicht mehr nur eine Inspirationsplattform für Deko- oder Rezeptideen, es ist eine Suchmaschine mit enormem Potenzial für organischen Traffic. Wer gezielte Pinterest SEO Maßnahmen einsetzt, kann konstant Reichweite und Klicks auf die eigene Website erzielen. Und das ganz ohne Werbebudget.

In diesem Beitrag teile ich 6 erprobte Pinterest-SEO-Tipps, mit denen meine Kunden spürbar mehr Sichtbarkeit und kontinuierlichen Traffic über Pinterest erzielen konnten.

Wer hier schreibt

Ich bin Philipp, Pinterest-Manager mit Fokus auf nachhaltiges Wachstum, vor allem organisch. Ich unterstütze Unternehmen dabei, mehr Besucher, Kunden und Umsatz über Pinterest zu gewinnen. Einige Accounts habe ich auf über 10.000 monatliche Klicks gebracht, einen sogar auf über 50.000 – ganz ohne Ads. Mehr über mich findest du auf philippgilch.de.

1. Starte mit einer Pinterest Keyword Recherche

Die Grundlage jeder guten Pinterest-Strategie sind die richtigen Suchbegriffe. Pinterest funktioniert wie Google: Nutzer geben Keywords ein und Pinterest zeigt passende Pins. Damit deine Pins überhaupt gefunden werden, musst du wissen, welche Keywords deine Zielgruppe sucht.

Meine Lieblingswege Keywords zu finden:

  • Pinterest-Suchleiste: Gib dein Thema ein (z. B. „vegan kochen“) und schau dir die Vorschläge in der Autovervollständigung an. Das ist die sogenannte ABC-Suche, tippe z. B. „vegan kochen a“, „vegan kochen b“ usw.
  • Keyword-Bubbles: Nachdem du ein Suchwort eingegeben hast, erscheinen oft „bunte Blasen“ mit Zusatzbegriffen wie „einfach“, „schnell“, „kinderfreundlich“, das sind ebenfalls nützliche Longtails!
  • Pinterest Trends (trends.pinterest.com): Zeigt dir saisonale Suchanfragen und deren Entwicklung, super hilfreich für Themenplanung.

Mein Tipp: Wenn du zu einem Keyword keine Longtail-Varianten oder verwandte Begriffe findest, ist die Nachfrage womöglich zu gering. Überlege dann, ob deine Nische auf Pinterest wirklich eine Zielgruppe hat. In meiner Anfangszeit habe ich genau diesen Fehler gemacht, ich habe Inhalte gepinnt, nach denen einfach niemand gesucht hat. So blieb der Erfolg natürlich aus. Pinterest eignet sich besonders gut für visuelle Themen wie DIY, Rezepte, Interior, Mode, Beauty, Familie oder Hochzeit. Klassische B2B-Inhalte haben es hier deutlich schwerer, Reichweite zu erzielen.

2. Verbessere dein Pinterest-Profil

Dein Profil ist deine Visitenkarte. Es entscheidet oft darüber, ob jemand dir folgt, sich durch deine Boards klickt oder dich überhaupt findet.

So machst du dein Profil SEO-tauglich:

  • Profilname: Integriere dein Hauptkeyword direkt im Namen. Beispiel: “Verenas Welt | „Schnelle vegane Rezepte für Kinder” statt nur „Verenas Welt“.
  • Profilbeschreibung: Nutze 2-3 Keywords, aber schreib natürlich. Was bietest du an? Für wen ist dein Content? Pinterest liest das mit und ordnet deinen Content thematisch ein.

Merke: Wenn du ein relevantes Keyword in deinen Profilnamen einbaust, kann dein Profil auch in den Suchvorschlägen auf Pinterest auftauchen, also direkt unter der Suchleiste, wo Pinterest passende Accounts und Themen anzeigt. Das erhöht die Sichtbarkeit deines Profils enorm, besonders wenn jemand genau dieses Keyword eingibt.

3. Optimiere deine Boards

Viele unterschätzen, wie wichtig die Board-Struktur ist. Jede Pinnwand ist wie eine eigene Themenkategorie und hilft Pinterest (und deinen Followern), deinen Content zu verstehen.

Was du beachten solltest:

  • Board-Titel: Klar und keywordbasiert. Keine Fantasienamen. Statt „Yummy Food“ lieber „Vegetarische Abendessen“.
  • Board-Beschreibung: Schreib 1 – 2 Sätze mit themenrelevanten Keywords. Erkläre, worum es geht. Ja, Pinterest liest mit!
  • Keyword-Fokus direkt zum Start: Wenn du ein neues Board anlegst, solltest du zu Beginn etwa 20 thematisch passende Pins von anderen Nutzern pinnen. So erkennt Pinterest schneller, worum es auf dem Board geht. Diese „Starthilfe“ hilft dem Algorithmus, das Board richtig zuzuordnen.
  • Ab dann: Fokus auf frischen, eigenen Content: Sobald dein Board „eingerichtet“ ist, solltest du regelmäßig eigene, frische Pins veröffentlichen, denn Pinterest bevorzugt neue Inhalte und belohnt Kontinuität. Dazu später mehr…

Gut zu wissen: Wenn du ein neues Board nur mit einem Keyword erstellst, zeigt dir Pinterest anfangs oft unpassende Vorschläge, ein Zeichen, dass das Board thematisch noch nicht richtig eingeordnet ist. Ergänzt du etwa 20 passende Pins, werden auch die Vorschläge deutlich relevanter. Dann weiß Pinterest, worum es geht und du kannst mit eigenem Content weitermachen.

4. Erstelle Pins im richtigen Format 2:3

Branding-Fehler 5: Design ohne Strategie

Das richtige Format entscheidet über den Erfolg im Feed. Pinterest ist eine visuelle Plattform und da zählt nicht nur der Inhalt, sondern auch das Design. Pins, die optisch herausstechen und optimal dargestellt werden, bekommen deutlich mehr Aufmerksamkeit.

Best Practices:

  • Format: Das empfohlene Seitenverhältnis ist 2:3, ideal sind 1000 x 1500 Pixel.
  • Design: Verwende klare, große Schrift. Kontraste. Achte darauf, dass dein Design nicht überladen wirkt, weniger ist oft mehr.
  • Wiedererkennungswert: Entwickle ein einheitliches Pin-Design (Farben, Schriften, Layout). So baust du visuelle Markenidentität auf.

Tipp aus der Praxis: Einer meiner Kunden postet regelmäßig auf Instagram im 1:1 Format. Um seine Produktbilder auf Pinterest ansprechender zu präsentieren, haben wir die Motive mit Hilfe von Photoshop auf 2:3 erweitert, statt sie einfach zuzuschneiden. Das gab den Bildern mehr Raum und Präsenz und führte zu deutlich besseren Ergebnissen im Feed.

5. Baue Keywords in Titel und Beschreibungen deiner Pins ein

Hier entscheidet sich, ob dein Pin gefunden wird oder untergeht. Pinterest nutzt den Titel und die Beschreibung eines Pins, um zu verstehen, worum es geht. Diese Felder solltest du unbedingt strategisch nutzen.

So geht’s:

  • Titel: Enthält das Hauptkeyword und klingt trotzdem klickwürdig. Beispiel: „10 schnelle Frühstücksideen für Kinder“.
  • Beschreibung: Nutze verwandte Begriffe, Synonyme, Longtails aus deiner Keyword Recherche. Aber bitte natürlich, Keyword-Stuffing wird abgestraft.

Tipp für schnelle Umsetzung:

Nutze einen ChatGPT Prompt wie:

Erstelle 4 einzigartige Pinterest-Titel und passende Beschreibungen zu folgendem Blogbeitrag: [BEITRAG]. Die Titel sollen sich am Originaltitel orientieren, aber jeweils leicht variieren. Jede Beschreibung soll ca. 50 Wörter lang sein, sich natürlich lesen und einige der folgenden Keywords enthalten: [KEYWORDS]. Sprich die Leser direkt mit „du“ an und verwende einen freundlichen, inspirierenden Ton, als würden wir gemeinsam Ideen teilen.

Damit bekommst du im Handumdrehen frische Titelideen, die auch SEO-freundlich sind.

6. Poste regelmäßig frischen Content

Pinterest belohnt aktive Nutzer. Es reicht nicht, einmal pro Woche einen Pin zu posten. Je regelmäßiger und strategischer du pinnst, desto größer wird deine Reichweite. Der Algorithmus bevorzugt aktive Accounts, die kontinuierlich frischen Content liefern.

Empfehlungen:

  • Fresh Pins: Ändere Design, Perspektive, Text auch bei derselben URL. Pinterest erkennt visuell neue Pins als „Fresh Content“.
  • Postfrequenz: Idealerweise 4 – 10 Pins pro Tag über 6 Monate hinweg.
  • Planung & Automatisierung: Nutze Tools wie Tailwind oder PinGenerator, um Pins effizient zu erstellen und vorausschauend für mehrere Wochen oder Monate einzuplanen.

Wichtiger Hinweis aus der Praxis: Die meisten deiner Pins werden nur wenige Impressions oder Klicks bekommen und das ist völlig normal. Pinterest funktioniert nach dem Prinzip der Masse: Je mehr frische, thematisch passende Pins du veröffentlichst, desto höher die Chance, dass einzelne durchstarten. Natürlich sollten Design, Keywords und Inhalt stimmen, aber mit Templates und Tools kannst du diese Qualität effizient skalieren. Quantität bringt Reichweite auf Grundlage solider Qualität.

Fazit zu Pinterest SEO

Pinterest SEO funktioniert, aber nur, wenn du es richtig machst. Wer nur sporadisch pinnt oder ohne Keywordstrategie arbeitet, wird kaum nachhaltigen Erfolg sehen. Die gute Nachricht: Wenn du die oben genannten 6 Tipps umsetzt und dranbleibst, wirst du langfristig mit Sichtbarkeit und Klicks belohnt.

Mein Abschlussrat:

Poste mindestens 4 Pins täglich über die nächsten 6 Monate. Analysiere deine besten Inhalte. Verbessere, was nicht funktioniert. Und vor allem: Hab Geduld. Pinterest-SEO ist kein Hack, sondern ein nachhaltiger Wachstumsweg.

Hi, ich bin Sarah

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200+ Betreffzeilen Inspirationen

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]]> 5 typische Branding-Fehler, die kleine Unternehmen machen (und wie du sie vermeidest) https://www.sarahrodemer.com/5-typische-branding-fehler-die-kleine-unternehmen-machen-und-wie-du-sie-vermeidest/ Mon, 07 Jul 2025 11:24:01 +0000 https://www.sarahrodemer.com/?p=4863 Was viele unterschätzen und warum dein Branding mehr sein darf als nur schön. Viele Gründer und kleine Unternehmen investieren Herzblut in ihre Marke und trotzdem wirkt der Auftritt oft nicht stimmig oder professionell. Aber Woran liegt’s? Häufig sind es kleine Denkfehler oder fehlende Klarheit, die verhindern, dass eine Marke wirklich wirkt. In diesem Beitrag zeige […]

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5 typische Branding-Fehler, die kleine Unternehmen machen (und wie du sie vermeidest)

Was viele unterschätzen und warum dein Branding mehr sein darf als nur schön.

Viele Gründer und kleine Unternehmen investieren Herzblut in ihre Marke und trotzdem wirkt der Auftritt oft nicht stimmig oder professionell. Aber Woran liegt’s? Häufig sind es kleine Denkfehler oder fehlende Klarheit, die verhindern, dass eine Marke wirklich wirkt. In diesem Beitrag zeige ich dir fünf typische Branding-Fehler, die ich immer wieder sehe und wie du sie ganz einfach vermeiden kannst.

Wer hier schreibt

Hej. Ich bin Dina. Brand Designerin und Gründerin von studio joy.

Ich begleite Marken auf dem Weg von der ersten Strategie bis zum konsequenten Markenauftritt. Klar, durchdacht und visuell spürbar.

Meine Designs erzählen Geschichten, die berühren, inspirieren und begeistern. Marken, die mehr vermitteln als bloße Produkte. Sie transportieren ein Lebensgefühl.

Freiheit. Leichtigkeit. Salz auf der Haut. Sommerabende am Meer.

Ich entwickle Brand Designs für Unternehmen, die genau das greifbar machen wollen. Auf ihrer Website, ihrem Social Media-Kanal und überall dort, wo Menschen mit ihrer Marke in Berührung kommen.

Schau gerne mal in meinem Designstudio vorbei: studio joy | Instagram

Branding-Fehler 1: Ein schönes Logo reicht. Oder?

Warum ein Logo keine Marke ist: Viele starten mit einem hübschen Logo und denken, das war’s mit dem Branding. Doch ein Logo ist nur ein winziges Element im großen Ganzen. Ohne Strategie, ohne Kontext und ohne System bleibt es ein loses Puzzlestück. Eine starke Marke braucht mehr: Werte, Tonalität, Bildwelt, Typografie, einheitliches Designsystem.

So vermeidest du den Fehler:
Frag dich: Was soll deine Marke ausstrahlen? Was steckt hinter deinem Design? Und wie funktioniert es im Alltag (Website, Instagram, Präsentationen etc.)?

Und auch, wenn du es mir vielleicht nicht glauben wirst: Du brauchst nicht mal zwingend ein Logo. Ein klarer, einheitlicher Markenauftritt mit wiedererkennbaren Farben, Schrift, Bildsprache und Gestaltung ist viel mehr wert als ein Symbol. Auch ohne Logo kann deine Marke sichtbar sein, wirken und wachsen. Entscheidend ist das Gefühl, das du vermittelst nicht das Zeichen oben links in der Ecke.

Branding Fehler 2: keine klare Positionierung

Wenn du für alle sprichst, erreichst du niemanden! Die Angst, sich festzulegen, ist groß. Also sprechen viele Marken möglichst allgemein, in der Hoffnung, niemanden auszuschließen. Das Problem: Sie erreichen dadurch niemanden so wirklich. Eine gute Marke ist glasklar darin, für wen sie da ist und was sie besonders macht.

So vermeidest du den Fehler:
Definiere deine Zielgruppe konkret. Sprich direkt ihre Sprache, greif ihre Wünsche und Probleme auf, dann wirst du sichtbar.

Branding-Fehler 3: Unklare Markenstimme

Entscheide, wie deine Marke spricht oder schweigt. Denn Branding ist mehr als visuelles Design. Deine Marke „spricht“ mit jeder Überschrift, jedem Insta-Post, jedem Button. Und wenn dieser Tonfall nicht bewusst gestaltet ist, entsteht Chaos. Oder noch schlimmer: Stille. Menschen kaufen bei Marken, zu denen sie eine Beziehung aufbauen und das geht nur mit Stimme und Haltung.

So vermeidest du den Fehler:
Definiere deinen Markenton. Ist deine Brand eher inspirierend, sachlich, mutig oder empathisch? Schreib es auf und nutze es konsequent.

Branding-Fehler 4: Visuelles Chaos statt Wiedererkennung

Warum ein einheitlicher Look so wichtig ist? „Mal beige, mal grün, mal verspielt, mal reduziert“. Viele Markenauftritte sehen aus wie ein Moodboard, aber nicht wie ein echtes Designsystem. Das führt dazu, dass dich niemand wiedererkennt, obwohl du jeden Tag sichtbar bist.

So vermeidest du den Fehler:
Lege deine Schriften, Farben, Bildsprache und Layouts fest und nutze sie wieder und wieder. Konsistenz ist kein Stilbruch, sondern der Schlüssel zu einem klaren Auftritt.

Und: vermeide es für jeden Post eine neue Canva-Vorlage zu verwenden! Halte dich an dein definiertes Brand Design.

Branding-Fehler 5: Design ohne Strategie

Starke Marken brauchen ein Fundament und „Hauptsache schön“ reicht nicht. Ein gutes Design sieht nicht nur gut aus sondern es erfüllt einen Zweck. Es führt, schafft Vertrauen und spiegelt deine Marke wider. Wenn das strategische Fundament fehlt, bleibt das Design beliebig.

So vermeidest du den Fehler:
Frag dich vor jeder Designentscheidung: Unterstützt das meine Markenbotschaft? Passt es zu meinen Werten? Fühlt es sich für meine Zielgruppe stimmig an?

Fazit: Deine Marke verdient mehr als nur ein hübsches Design

Branding ist kein Nice-to-have sondern die Grundlage dafür, dass dein Business klar, professionell und wiedererkennbar wahrgenommen wird. Und es darf sich gut anfühlen: durchdacht, persönlich, ehrlich. Wenn du Lust hast, dich intensiver mit diesem Thema zu beschäftigen, hol dir meinen kostenlosen Branding Guide. Er ist voll mit Fragen, Impulsen und Tipps für ein echtes REAL WOW Branding.

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200+ Betreffzeilen Inspirationen

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]]> Online Marketing Strategie erstellen: Alles was du wissen musst https://www.sarahrodemer.com/online-marketing-strategie-erstellen-alles-was-du-wissen-musst/ Wed, 25 Dec 2024 13:43:19 +0000 https://www.sarahrodemer.com/?p=4758 Nicht nur der Jahreswechsel ist die perfekte Zeit, um dich mit deiner Marketing Strategie auseinanderzusetzen. Doch du hast keinen Plan, wie du dabei vorgehen sollst? I got you! Hier zeige ich dir alles rund ums Online Marketing Strategie erstellen – von der Plattformauswahl bis hin zur Analyse deiner Ergebnisse. Grundlegendes Vorgehen bei der Online Marketing […]

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Online Marketing Strategie erstellen: Alles was du wissen musst

Nicht nur der Jahreswechsel ist die perfekte Zeit, um dich mit deiner Marketing Strategie auseinanderzusetzen. Doch du hast keinen Plan, wie du dabei vorgehen sollst? I got you! Hier zeige ich dir alles rund ums Online Marketing Strategie erstellen – von der Plattformauswahl bis hin zur Analyse deiner Ergebnisse.

Grundlegendes Vorgehen bei der Online Marketing Strategie Erstellung

Das Erstellen einer Content Marketing Strategie erfolgt in mehreren Schritten. Diese nehmen zugegebenermaßen etwas Zeit in Anspruch. Um eine wirklich gute Strategie zu erstellen, solltest du jedoch keinen Schritt überspringen und dir die nötige Zeit nehmen.

Zusammengefasst besteht eine Online Marketing Strategie aus folgenden Schritten:

  1. Alleinstellungsmerkmale, Mehrwert und Co des Unternehmens definieren
  2. Ziele festlegen
  3. Audit der Ist-Situation
  4. Kanal- & Plattformauswahl
  5. Strategieerstellung für jeden einzelnen Kanal
  6. Contentplanung
  7. Analysieren & Optimieren

Je nachdem, wo du nachliest, heißen die Schritte unterschiedlich oder unterscheiden sich leicht. Im Grunde laufen alle Ansätze zur Strategieerstellung jedoch auf diese Schritte hinaus.

Mehrwert des Unternehmens unter die Lupe nehmen

Deine Online Marketing Strategie kannst du dir als Haus vorstellen. Um ein schönes und funktionelles Haus zu bauen, braucht es ein gutes Fundament. Deswegen müssen wir uns vor der Strategieerstellung mit den Grundlagen des Unternehmens auseinandersetzen. Dazu gehören zum Beispiel, deine Vision und Mission klar zu definieren oder nachzuschärfen, dein Nutzenversprechen und Alleinstellungsmerkmal zu formulieren und deine Zielgruppe zu analysieren. Erst auf Basis dieser Grundlagen kannst du eine wirklich sinnvolle Strategie erstellen.

(Marketing-)Ziele festlegen

Google Maps ist eine weitere gute Metapher zur Strategieerstellung: Nur wenn du weißt, wo du hinwillst, kommst du auch da an. Welche Unternehmensziele möchtest du erreichen? Welche Marketingziele kannst du konkret aus diesen Unternehmenszielen ableiten? Und wie misst du diese Ziele, also welche Kennzahlen sagen dir etwas über die Erreichung oder Nichterreichung deiner Ziele aus?

Ist-Situation: Bestandsausnahme bereits vorhandener Inhalte

Als nächstes geht es an das Audit deiner Ist-Situation. Außer dein Unternehmen ist ganz frisch gegründet, hast du so gut wie immer bereits Inhalte und erste Marketingmaßnahmen vorliegen. Auf welchen Plattformen kam dein Business bisher am besten an? Wo und wie trittst du bisher mit deinen Kund*innen in Kontakt? Welche Inhalte kannst du recyceln und für anderer Plattformen neu aufbereiten? Welche Fotos oder Texte wurden bisher vielleicht noch gar nicht genutzt?

Je nachdem, wie groß dein Unternehmen ist und wie lange es bereits besteht, könntest du das Audit deiner Ist-Situation natürlich ins Unermessliche ziehen. Überlege dir hier also zunächst, welche Bereiche am wichtigsten sind.

Kanal- und Plattformauswahl

Nun kommt ein großer Schritt: Die Kanalauswahl. Die Welt des Online Marketings bietet inzwischen unzählige Möglichkeiten, aktiv zu werden und sein Unternehmen zu präsentieren. Und nur weil es zahlreiche mögliche Kanäle und Plattformen gibt, musst du nicht auf allen vertreten sein. Überlege dir also auf Basis deiner bisherigen Erkenntnisse, welche Marketing Kanäle für dich am wichtigsten sind. Lohnt sich ein Business Blog? Willst du E-Mail Marketing betreiben? Möchtest du auf Social Media aktiv sein? Wenn ja, musst du dich hier an die Social Media Plattformauswahl machen. Dann gilt es zu entscheiden, ob du Social Media rein organisch nutzen wirst oder Ads schalten wirst. Hier habe ich ein paar Entscheidungshilfen für dich zusammengestellt:

Strategie für jeden einzelnen Kanal erstellen

Du ahnst es wahrscheinlich schon: Jeder einzelne Kanal hat andere Eigenheiten. Deswegen solltest du deine große Online Marketing Strategie noch einmal auf jeden einzelnen Kanal herunterbrechen. Dazu kannst du genau wie hier beschrieben vorgehen. Damit es noch deutlicher wird, lies dir gerne den Blogbeitrag Email Marketing Strategie erstellen durch.

Contentplanung

Auch Redaktionsplanung, Kampagnenplanung oder Content Kalender genannt. In diesem Schritt geht es darum, was genau und wann du auf jedem der einzelnen Kanäle postest. Wie oft gehen deine Newsletter raus? Was sind deine Hauptthemen (Content Pillars)? Welche Kampagnen oder Launches stehen wann an?…

Analysieren & optimieren

Hier schließt sich der Kreis. Im letzten Schritt der Online Marketing Strategie Erstellung schauen wir uns an, ob die zu Beginn festgelegten Ziele erreicht wurden. Dafür musst du einen genauen Blick in deine Online Marketing Kennzahlen werfen.

Hast du die Grundlagenarbeit der Strategieerstellung gründlich gemacht, sollte dir dieser Schritt relativ leicht fallen. Denn dann hast du zu deinen Zielen bereits passende Kennzahlen festgelegt und weißt, wie du die Erreichung eines jeden einzelnen Zieles messen kannst. Du musst also nru noch auf die Suche nach diesen Kennzahlen gehen, wenn du diese nicht bereits schon aus deinen Tools kennst.

Du hast dein Ziel erreicht? Prima! Dann hat deine Online Marketing Strategie anscheinend schon gut funktioniert. Im Grunde kannst du sie so also beibehalten, Da wir uns als Unternehmer*innen stöndig verbessern wollen, lohnt es sich natürlich trotzdem, zu schauen, was du noch besser machen kannst. Welche Inhalte und Kampagnen haben am besten performt? Was sagt dir das über deine Zielgruppe? Und wie kannst du diese Erkenntnisse nutzen, um deine Ergebnisse zu replizieren oder sogar noch besser zu machen?

Hast du deine Ziele nicht erreicht, ist das ein Zeichen, dich tiefer mit deiner Online Marketing Strategie auseinanderzusetzen. Woran liegt es? Hast du dich vielleicht gar nicht so genau an deine Strategie gehalten? Sie immer wieder verändert und umgeworfen, ohne wirklich in deine Zahlen zu schauen oder ihr Zeit zu geben? Oder war deine Strategie im Nachhinein nicht passend für deine Zielgruppe? Nun hast du eine große Menge an Daten und Erkenntnissen, die du für dich nutzen kannst. Passe deine Strategie entsprechend an und wiederhole den Kreislauf von vorne.

 

Du möchtest wissen, wie das Erstellen einer Content Marketing Strategie an einem konkreten Beispiel funktioniert? Dann lies dir unbedingt meine Case Study dazu durch.

Beispiel: Erstellung einer Marketingstrategie für einen Verband

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200+ Betreffzeilen Inspirationen

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]]> Meine Marketing To Dos bis zum Jahresende https://www.sarahrodemer.com/meine-marketing-to-dos-bis-zum-jahresende/ Tue, 19 Nov 2024 14:27:26 +0000 https://www.sarahrodemer.com/?p=4751 2025 steht vor der Tür! Es mag verlockend klingen, das aktuelle Jahr zu beenden und bereits auf das nächste zu fokussieren. Aber es ist noch mindestens ein Monat übrig, um das Beste aus diesem Jahr zu machen und im Marketing noch einmal richtig Gas zu geben. Deswegen teile ich hier meine Marketing To Dos bis […]

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Meine Marketing To Dos bis zum Jahresende

2025 steht vor der Tür! Es mag verlockend klingen, das aktuelle Jahr zu beenden und bereits auf das nächste zu fokussieren. Aber es ist noch mindestens ein Monat übrig, um das Beste aus diesem Jahr zu machen und im Marketing noch einmal richtig Gas zu geben. Deswegen teile ich hier meine Marketing To Dos bis zum Jahresende mit dir. Zum Abschauen, Nachmachen oder um dir einfach ein paar Inspirationen zu holen, was du vor dem neuen Jahr noch erledigen kannst, um dein Marketing zu pushen.

Feiertagskampagnen vorbereiten

Black Friday, Cyber Monday, Adventskalender, Weihnachten, Valentinstag, Winterschlussverkauf… Um den Jahreswechsel herum stehen einige Feiertage und besonderen Shopping-Events an. Eine ideale Möglichkeit, um dich zum Jahresende hin nochmal richtig sichtbar zu machen und mit Aktionen und kreativen Kampagnen deinen Umsatz deutlich zu steigern.

Im Idealfall hast du bereits im Sommer für Black Friday und Weihnachten vorgeplant. Dann kannst du jetzt die Zeit nutzen, um die ersten Events des neuen Jahres, wie den Valentinstag oder den Winterschlussverkauf vorzubereiten. Nutze dazu den Valentinstag Marketing Guide und das Valentinstag Template Bundle.

Auch wenn du nicht zu den stets vorbereiteten Early Birds gehörst, ist es noch nicht zu spät. Um deinen Social Media Adventskalender oder deine Weihnachts-Kampagne auf den letzten Drücker vorzubereiten, habe ich dir tolle Templates erstellt, um im Handumdrehen fertig zu sein.

Preselling betreiben

Mit der Preselling Strategie verkaufst du ein Programm, Produkt oder Kurs, bevor du ihn erstellst. Besonders jetzt zum Jahresende ist diese Strategie optimal. Du startest jetzt deine Marketingkampagne und steigerst damit dieses Jahr noch deinen Umsatz. Dein Online Programm startet allerdings erst im neuen Jahr.

So hast du Zeit, dich auf die Erstellung der Inhalte zu fokussieren und nutzt die hohe Motivation deiner Teilnehmenden zu Jahresbeginn. Gleichzeitig hast du deine Idee bereits validiert und wirst durch die Vorverkäufe für die Erstellung deines Kurses oder Programms gezahlt. Eine Win-Win Situation für alle.

Du weißt nicht ganz, wie du beim Preselling vorgehen sollst? Hole dir das ultimative Preselling Bundle, um noch vor Jahresende Umsatz mit deinem neuen Programm Produkt oder Kurs zu machen.

Mit deinen Analytics zum Zahlennerd werden

Das Jahresende ist perfekt, um das vergangene Jahr Revue passieren zu lassen und gleichzeitig die Trends für das kommende Jahr vorauszusagen. Nimm dir dazu entweder deine regelmäßig erstellten Reportings vor oder logge dich in den Insights-Bereich deiner Tools und Plattformen ein, um ein Jahresreporting zu erstellen. Schaue dir anhand der Zahlen und Fakten an, was gut funktioniert hat und was du besser machen kannst. Hier zeige ich dir die wichtigsten Online Marketing Kennzahlen und was sie bedeuten.

Zu den harten Fakten solltest du auch deinen Workflow, deine Strategie und deine Abläufe im Allgemeinen analysieren. Was kam gut an? Wo gibt es Verbesserungspotential? Auf was kannst du im nächsten Jahr komplett verzichten? Mit diesen Erkenntnissen bist du optimal auf das neue Jahr vorbereitet.

Zusätzlich zu deinen eigenen Daten, solltest du auch einen Blick auf deine Nische, deinen Markt und deinen Wettbewerb legen. Was haben sie im vergangenen Jahr gemacht? Womit waren sie erfolgreich? Und wie wird sich deine Branche im kommenden Jahr voraussichtlich entwickeln?

Nimm dir für die Analyse deines Jahres ruhig viel Zeit. Je gründlicher du hier bist, desto bessere Erkenntnisse wirst du daraus für das nächste Jahr ziehen können.

Jahresplanung machen

Gewappnet mit deinen Ergebnissen aus dem Analytics part, geht es an die Planung für das kommende Jahr. Ich mache meine Jahresplanung gerne frühzeitig und nutze den gesamten Dezember dafür. So kannst du direkt im Januar starten und an deinen neuen Zielen arbeiten. Und „verschwendest“ nicht den ersten Monat des Jahres damit, überhaupt erst einmal dein Jahr und dein Marketing zu planen.

Hier solltest du dir unbedingt deine Ziele für das nächste Jahr setzen. Daraus leitest du wiederum deine Marketingziele ab. Brich diese dann auf die einzelnen Quartale und Monate runter. Was musst du Monat für Monat tun, um diese Ziele zu erreichen?

Erstelle einen konkreten Marketingplan und trage dir wichtige Events, Kampagnen und Meilensteine ein. Plane dann zumindest schon für Q1 ganz spezifisch, wie genau du deine Ziele erreichst. Welche E-Mail-Marketingkampagnen musst du beispielsweise vorbereiten? Stehen Kooperationen an? Was postest du auf Social Media?

Im Content Marketing nochmal richtig Gas geben

Content Marketing Strategie für Dezember

Jetzt, wo wir im letzten Monat des Jahres angekommen sind, ist es an der Zeit, deine Content-Marketing-Strategie für Dezember gezielt anzugehen. Warum? Wenn du jetzt nicht handelst, könnte der Start ins neue Jahr holprig werden. Nutze die Chance, in einer Zeit laut zu sein, in der viele andere im Markt leiser werden! Gerade im Dezember haben viele Menschen mehr Zeit – sei es, um Inhalte zu konsumieren oder sich auf das kommende Jahr vorzubereiten.

Eine starke Content-Marketing-Strategie für den Dezember hilft dir, diese Vorteile optimal zu nutzen. Ob durch inspirierende Jahresrückblicke, wertvolle Tipps für den Jahresstart oder kreative Aktionen – je früher du beginnst, desto besser wird dein Jahresabschluss und der Start ins neue Jahr gelingen.

Den richtigen Social Media Content kreieren

Es steht außer Frage: Menschen verbringen täglich Stunden über Stunden auf Social Media. Daher ist es ein idealer Kanal, um Kund*innen zu erreichen und Leads zu begeistern. Doch einfach „nur so“ posten bringt wenig. Gerade die Zeit bis zum Jahresende bietet besondere Chancen, mit saisonalen Themen und kreativen Ideen zu punkten – ob Weihnachtsinhalte, Tipps für die Schulferien, DIY-Projekte oder andere Themen, die zur freien Zeit deiner Zielgruppe passen.

Sei nicht nur präsent – sei kreativ und relevant! Social Media sollte nicht nur zur Markenpräsenz beitragen, sondern Inhalte bieten, die deine Wunschkund*innen ansprechen und deine Marke nachhaltig in Erinnerung bringen.

Repurposing, updaten & sortieren von Content

Das Jahresende ist die perfekte Gelegenheit, um bestehende Inhalte zu optimieren und neu zu nutzen. Schau dir an, welche Beiträge besonders gut performt haben – diese lassen sich oft für andere Formate wie Social-Media-Posts, Newsletter oder Videos wiederverwenden. Gleichzeitig kannst du ältere Inhalte updaten, um sie aktuell und relevant zu halten. Und nicht zuletzt: Nutze die ruhige Zeit, um dein Content-Archiv zu sortieren und Themen zu identifizieren, die im neuen Jahr weiterentwickelt werden können.

Durch intelligentes Repurposing und gezielte Updates sparst du Zeit, maximierst die Wirkung deiner Inhalte und startest mit einer klaren Struktur ins neue Jahr.

Was sind deine Marketing To Dos bis zum Jahresende? Nimm gerne Kontakt zu mir auf und teile deine To Dos mit mir. Ich freue mich auf dich!

Hi, ich bin Sarah

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]]> Alternative Online-Marketingstrategien: Alles was du über die Werbung auf Erwachsenenplattformen wissen musst https://www.sarahrodemer.com/werbung-auf-erwachsenenplattformen-sexpositives-marketing/ Thu, 07 Nov 2024 16:38:08 +0000 https://www.sarahrodemer.com/?p=4744 Zugegeben: Es hat mich etwas Überwindung gekostet, diesen Artikel zu veröffentlichen. Doch seit dem ich auf der DMEXCO auf einem Vortrag von Pornhub war, in dem sie ihre Marketingmöglichkeiten aufgezeigt haben, lässt mich das Thema nicht los. Schließlich ist der Markt der Erwachsenenunterhaltung riesig und immer mehr Unternehmen suchen nach Möglichkeiten, außerhalb von Social Media […]

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Alternative Online-Marketingstrategien: Alles was du über die Werbung auf Erwachsenenplattformen wissen musst

Zugegeben: Es hat mich etwas Überwindung gekostet, diesen Artikel zu veröffentlichen. Doch seit dem ich auf der DMEXCO auf einem Vortrag von Pornhub war, in dem sie ihre Marketingmöglichkeiten aufgezeigt haben, lässt mich das Thema nicht los. Schließlich ist der Markt der Erwachsenenunterhaltung riesig und immer mehr Unternehmen suchen nach Möglichkeiten, außerhalb von Social Media Onlinemarketing zu betreiben. Meiner Meinung nach also ein riesiges Potential, das noch viel zu wenig Unternehmen ernsthaft in Erwähnung ziehen.

Im Artikel „Erfolgreich ohne Social Media“ habe ich dir bereits einige Alternativen zu den gängigen Social Media Plattformen aufgezeigt. Hier steigen wir nun noch tiefer ins Thema ein und schauen uns die Möglichkeiten von Werbung auf Erwachsenenplattformen an. Abseits von Sex Sells, sondern auf einer etischen und nachhaltigen Art und Weise.

Was ist sexpositives Marketing?

Sexpositives Marketing sind alle Werbeaktivitäten, die offen, gesund und respektvoll mit sexuellen Themen umgehen. Damit hebt sich diese Marketingstrategie von „Sex Sells“ ab. Während Sex Sells auf so viel nackte Haut wie möglich, plakative Bilder und abgedroschene Sprüche setzt, ist sexpositives Marketing authentisch, durchdacht und bestärkend.

Ziel ist es, gesellschaftliche Tabus zu brechen, ein positives Bild von Sexualität und dem eigenen Körper zu vermitteln und mit diesen positiven Botschaften Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.

Sexpositives Marketing erkennt die Vielfalt menschlicher Sexualität an und adressiert das Thema ohne Scham oder Diskriminierung. Deswegen können hier auch Erwachsenenplattformen zum Einsatz kommen. Unternehmen, die sexpositiven Marketing betreiben (wollen), scheuen sich nicht davor, im Kontext dieser Plattformen aufzutreten.

Und das macht auch aus wirtschaftlicher Sicht äußerst Sinn. Denn laut aktuellen Statistiken hat Deutschland allein etwa 20 Millionen regelmäßige Nutzer*innen auf Erwachsenenplattformen. Die Schweiz und Österreich folgen mit deutlich geringeren, aber dennoch stabilen Zahlen (etwa 1,5 Millionen in der Schweiz und 1,2 Millionen in Österreich). Passt es also zur Marke und wird auf einige ethische Aspekte geachtet, kann Marketing auf Plattformen wie Pornhub eine riesige Chance sein.

Besonders wertvoll ist diese Marketingstrategie für Marken, die in Bereichen wie Sexual Wellness, Beziehungsprodukte oder Aufklärung tätig sind.

Warum sexpositives Marketing?

Warum solltest du bei Werbung auf Erwachsenenplattformen vor allem auf sexpositives Marketing achten? Nun ja, damit hast du nicht nur die Chance, deine Dienstleistungen und Produkte zu verkaufen, sondern auch die Welt ein Stückchen besser zu machen.

Gesellschaftliche Tabus durchbrechen

Themen wie Sexualität, Intimität und der weibliche Zyklus sind leider oft noch stigmatisiert. Unternehmen, die sich positiv und aufgeschlossen präsentieren, helfen, diese Tabus aufzubrechen und damit neue, loyale Kund*innen zu gewinnen.

Vielfalt fördern

Eine sexpositive Haltung ermöglicht es Marken, Menschen unterschiedlichster Hintergründe anzusprechen und Diversität aktiv zu fördern.

Vertrauen und Transparenz schaffen

Durch eine offene Kommunikation wird Vertrauen aufgebaut, was besonders für Produkte oder Dienstleistungen im Bereich Sexualität wichtig ist.

Gesellschaftlichen Wandel fördern

Sexpositives Marketing unterstützt eine gesunde, aufgeklärte Sichtweise und trägt zur sozialen Akzeptanz und Normalisierung von Sexualität bei.

Statistiken zur Erwachsenenindustrie im DACH-Raum

Das ist ja schön und gut, doch du willst nicht die Welt verändern, sondern Daten und Fakten sehen? Falls du nicht daran glaubst, durch ein positives Markenimage automatisch mehr Kund*innen zu gewinnen, überzeugen dich hoffentlich diese Statistiken.

Beliebtheit und Besuchsfrequenz auf Erwachsenen-Websites

Deutschland gehört zu den Ländern mit den meisten Zugriffen auf Websites für Erwachsene. Auf Pornhub, einer der meistbesuchten Seiten der Welt, ist Deutschland in den Top 5 der Länder mit dem meisten Traffic. Die durchschnittliche Besuchsdauer von Deutschen auf Pornhub beträgt rund 10 Minuten und 20 Sekunden pro Besuch. Damit ist die Besuchsdauer deutlich länger als auf den meisten anderen Websites. Du hast also die Möglichkeit, unglaublich viele Menschen zu erreichen. Und das in einem Moment, in dem sie besonders interessiert sind.

Sexual Wellness und Sexspielzeug-Markt im DACH-Raum

Nicht nur visuelle Inhalte, sondern auch physische Produkte für Erwachsene boomen. Der Umsatz im Bereich Sexual Wellness (einschließlich Sexspielzeug und intimer Pflegeprodukte) im DACH-Raum wird bis 2025 auf rund 1 Milliarde Euro geschätzt.

Deutschland stellt dabei, wie zu erwarten war, den größten Markt im DACH-Raum dar. Etwa 20 % der deutschen Bevölkerung haben im vergangenen Jahr ein Produkt aus dem Sexual Wellness-Segment gekauft.

Die beliebtesten Kategorien sind hier vor allem Vibratoren und Masturbationsspielzeuge, aber auch smarte und interaktive Sexspielzeuge gewinnen an Beliebtheit. Online-Shops wie Amorelie und EIS.de verzeichnen dabei konstante Wachstumszahlen.

Verbraucher*innenverhalten und Trends im DACH-Raum

Werfen wie zuletzt noch einen Blick auf Trends in der Erwachsenenindustrie:

  • Edukative Inhalte zu Themen wie Sexual Wellness und Sexpositivität werden immer gefragter. Viele Online-Shops und Plattformen im DACH-Raum bieten Blogs, Webinare oder Expert*innenvideos an, die über Sexspielzeuge, Beziehungsfragen und Selbstliebe aufklären.
  • Nachhaltigkeit und diskrete Lieferung sind weitere Faktoren, die für Verbraucher*innen im DACH-Raum eine immer wichtigere Rolle spielen. Marken, die umweltfreundliche Produkte und unauffällige Verpackungen anbieten, erfahren besonders bei weiblichen Konsumenten eine höhere Akzeptanz.
  • VR (Virtual Reality) und AR (Augmented Reality): Der Markt für VR-Adult-Content wächst auch in Deutschland. Im Jahr 2023 haben etwa 5 % der regelmäßigen Nutzer*innen von Adult Content in Deutschland VR-Inhalte konsumiert – eine Zahl, die sich in den nächsten Jahren voraussichtlich stark erhöhen wird.

Jetzt habe ich dich hoffentlich überzeugt, dich genauer mit sexpositivem Marketing auseinanderzusetzen. Also lies weiter und wir schauen uns konkrete Marketingstrategien an.

Sexpositives Marketing auf Erwachsenenplattformen: Marketingstrategien

Plattformen, die speziell für Erwachsene konzipiert sind – wie zum Beispiel OnlyFans, Pornhub oder FetLife – bieten einzigartige Möglichkeiten für sexpositives Marketing. Diese Plattformen erlauben eine unverkrampfte Ansprache von Themen rund um Intimität, sexuelle Gesundheit und Selbstakzeptanz. Hier zeige ich dir einige Möglichkeiten, wie du diese Plattformen für dein marketing nutzen kannst.

Content Marketing

Content Marketing in Form von Blogbeiträgen, Videos oder Webinaren kannst du auch auf Erwachsenenplattformen betrieben. Edukative und unterhaltsame Inhalte, die Wissen über Sexualität, Intimität oder Selbstpflege vermitteln, stehen hier hoch im Kurs. Arbeite für deinen Content eventuell mit Expert*innen zusammen. Kooperationen mit Sexualtherapeut*innen oder Expert*innen für sexuelle Gesundheit verleihen deiner Marke mehr Glaubwürdigkeit und schaffen Mehrwert für deine Zielgruppe.

Influencer-Marketing mit Adult Creators

Adult Creator haben riesige Followerzahlen. Häufig sind diese auch noch besonders engagiert. Damit lässt sich Influencer-Marketing auch prima mit Adult Creators oder Influencern aus der Sex-Positivity-Community umsetzen.

Auf Plattformen wie OnlyFans oder FetLife gibt es zahlreiche Creator, die sich für sexuelle Freiheit und Aufklärung einsetzen. Marken können durch Partnerschaften mit diesen Influencern ihre Reichweite erweitern und ihr Image stärken. Wichtig ist hier, dass die Markenpartnerschaften authentisch und wertorientiert sind. Die Zusammenarbeit sollte sich organisch anfühlen, um Glaubwürdigkeit zu wahren.

Sex-Positive Werbung

Bezahlte Werbung lässt sich auch auf Erwachsenenplattformen schalten. Plattformen wie Pornhub bieten Anzeigenmöglichkeiten, die speziell auf eine erwachsene Zielgruppe zugeschnitten sind. Hier kann Werbung für Produkte wie Intim-Pflege, Sexual Wellness und Aufklärung besonders gezielt (und unzensiert) platziert werden.

Auch interaktive Formate, wie Umfragen oder „Choose-Your-Adventure“-Kampagnen, funktionieren besonders gut auf diesen Plattformen und ermöglichen es der Zielgruppe, aktiv mit der Marke zu interagieren.

User Generated Content (UGC), Live-Events und Community Building

Diese drei beliebten Marketingtaktiken lassen sich ebenfalls ideal auf 18+ Plattformen umsetzen.

 Webinare oder virtuelle Events mit Sexolog*innen oder Beziehungscoaches sind auf Erwachsenenplattformen ein effektiver Weg, eine engagierte und interessierte Zielgruppe anzusprechen. Solche Veranstaltungen bieten nicht nur einen Mehrwert für die Zuschauer*innen, sondern können auch eine langfristige Kundenbindung fördern. Offene Fragerunden zu intimen Themen schaffen Vertrauen und fördern die Interaktion. Marken können Live-Streams oder Videochats nutzen, um direkt auf Fragen zu ihren Produkten oder Dienstleistungen einzugehen.

Auch User Generated Content kann auf Erwachsenenplattformen sehr effektiv sein, da immer mehr Menschen auf der Suche nach Authentizität anstelle von hoch-produzierten Inhalten sind.

Plattformen wie FetLife bieten die Möglichkeit, Foren und Diskussionsgruppen zu betreiben. Unternehmen können durch ein gutes Management eine starke Community aufbauen.

Herausforderungen beim sexpositiven Marketing

Natürlich hat diese Art des Marketings einige Herausforderungen zu bieten. Mal ganz abgesehen vom gesellschaftlichen Stigma, dem diese Plattformen unterliegen, sollten Unternehmen hier ganz besonders auf ein ethisches Marketing achten. Denn hier erreichen diese Nutzer*innen, die gerade besonders aufnahmebereit sind. Es gilt also, diesen Umstand zu nutzen, aber nicht auszunutzen.

Weitere wichtige Punkte sind eine sensible Ansprache und ethische Verantwortung. Sexpositives Marketing erfordert eine respektvolle Ansprache. Marken sollten sicherstellen, dass ihre Kommunikation weder Menschen objektifiziert noch stereotype Darstellungen verstärkt. Sex Sells hat hier im Jahre 2024 nichts mehr verloren. Eine authentische Schreibstimme ist dabei unverzichtbar.

Zusätzlich sind die Plattformen-Richtlinien zu beachten. Diese sind zwar oft nicht ganz so streng wie auf Social Media, trotzdem haben Plattformen für Erwachsene meist spezielle Richtlinien für Werbeinhalte, die nicht überschritten werden sollten. Ein Befolgen dieser Regeln ist wichtig, um Sanktionen zu vermeiden.

Nicht zuletzt müssen auch hier, wie überall im Online Marketing Datenschutz und Anonymität bewahrt werden. Da es sich oft um sensible Themen handelt, ist es besonders wichtig, die Privatsphäre der Kund*innen zu schützen und sicherzustellen, dass Daten anonym und vertraulich behandelt werden.

Fazit: Marketing auf Erwachsenenplattformen als Alternative zu Social Media und Co

Besonders für Unternehmen, die den strengen Inhaltsrichtlinien von Social Media nicht entsprechen, sind 18+ Marketingplattformen eine super Alternative. Hersteller von Sextoys, Aufklärungs- / Bildungsunternehmen und sogar Damenhygienemarken müssen sich hier nicht ständig zensieren und können ihre Inhalte teilen, wie sie sind. Das macht es nicht nur dem Marketingteam leichter, sondern bringt auch einen erfrischenden Realismus in die Werbung für diese Unternehmen.

Aber auch für Unternehmen, die nicht im Bereich Intimität und Sexual Wellness tätig sind, bietet sexpositives Marketing spannende Möglichkeiten, um neue Zielgruppen zu erreichen und soziale Barrieren abzubauen. Durch die respektvolle und positive Markenkommunikation auf Erwachsenenplattformen lässt sich langfristig Vertrauen und Loyalität aufbauen.

Authentische Kooperationen, edukative Inhalte und Community Building bauen nicht nur eine nachhaltige Markenbindung auf, sondern zelebrieren gleichzeitig die Vielfalt menschlicher Sexualität. Damit kann Werbung sogar eine positive gesellschaftliche Veränderung unterstützen. Eine Win-Win-Situation für alle.

Nimm gerne Kontakt zu mir auf, wenn du Unterstützung im Bereich des sexpositiven Marketings suchst. Gemeinsam wählen wir für dein Unternehmen passende Plattformen aus und entwickeln eine etische und nachhaltige Marketingstrategie. Ich freue mich auf dich!

 

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]]> Social Media Plattformauswahl: Diese sozialen Netzwerke brauchst du https://www.sarahrodemer.com/social-media-plattformauswahl-diese-sozialen-netzwerke-brauchst-du/ Mon, 04 Nov 2024 10:59:55 +0000 https://www.sarahrodemer.com/?p=4737 „Auf welchen Social Media Plattformen sollte ich mit meinem Unternehmen vertreten sein?“. Diese Frage bekomme ich sehr oft zu hören. Auch in meinen Strategieworkshops ist das einer der zentralen Punkte, die wir uns gemeinsam anschauen. Denn warum Zeit in die falschen Netzwerke verschwenden? So sehr ich davon überzeugt bin, dass Unternehmen nicht auf jeder Plattform […]

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Social Media Plattformauswahl: Diese sozialen Netzwerke brauchst du

„Auf welchen Social Media Plattformen sollte ich mit meinem Unternehmen vertreten sein?“. Diese Frage bekomme ich sehr oft zu hören. Auch in meinen Strategieworkshops ist das einer der zentralen Punkte, die wir uns gemeinsam anschauen. Denn warum Zeit in die falschen Netzwerke verschwenden?

So sehr ich davon überzeugt bin, dass Unternehmen nicht auf jeder Plattform vertreten sein müssen: Irgendwo in der weiten Welt von Social Media sollte jedoch ein gutes Unternehmensprofil zu finden sein. Denn Social Media ist seit dem Eintritt von Facebook auf dem deutschen Markt im Jahr 2008 Teil unseres Alltags geworden.

Laut Statista gab es im Januar 2024 weltweit rund 5,04 Milliarden Social-Media-Nutzer*innen – das sind mehr als 50 % der gesamten Weltbevölkerung und fast 300 Millionen mehr als im Vorjahr. Die Nutzung erfolgt regelmäßig und nimmt einiges an Zeit ein: Im Schnitt verbringt ein*e deutsche*r Nutzer*in am Tag 1 Stunde und 29 Minuten in den sozialen Netzwerken und nutzt dafür 5,3 Accounts.

Hier zeige ich dir, wie du das Beste daraus machst und bei der Social Media Plattformauswahl vorgehst.

Social Media Plattformen für Unternehmen

Nicht nur Einzelpersonen, sondern auch die meisten Unternehmen sind inzwischen auf Social Media vertreten. Besonders beliebt sind bei Unternehmen LinkedIn für B2B und Facebook sowie Instagram für B2C, wie die Statista Content-Marketing-Trendstudie 2023 ergeben hat. Auch auf YouTube, Xing, Instagram und X (ehemals Twitter) sind viele Marken und Unternehmen zu finden, sowohl für B2B wie auch für B2C. Pinterest, TikTok und Snapchat haben bisher hingegen eher wenige Unternehmen für sich entdeckt. Doch die, die diese Plattformen meistern, haben hier große Erfolge vorzuweisen.

Um die richtigen Plattformen für dein unternehmen auszuwählen, solltest du wie bei all deinen Marketingaktivitäten eine Strategie erstellen. Zentraler Bestandteil dieser ist deine Zielgruppe. B2B-Marketing wird zum Beispiel viel bei LinkedIn betrieben, junge Endkund*innen kannst du gut via TikTok oder Instagram erreichen. Als Fachmagazin lohnt sich ein Profil bei X, als Videospiel-Entwicklungsbüro Werbung auf Twitch. Auch deine Unternehmensziele fließen in die Plattformauswahl mit ein.

LinkedIn bietet sich zum Beispiel für Employer Branding an, TikTok für Brand Awareness und auf Pinterest lässt sich Traffic für Landing Pages generieren.

Vorgehen bei der Auswahl der passenden Social Media Plattformen

Schauen wir uns die Schritte der Social Media Strategieerstellung genauer an. Gehe alles nach und nach durch, um dann mit der richtigen Plattformauswahl weiterzumachen. Im Social Media Strategieplaner führe ich dich übrigens Schritt für Schritt durch die Social Media Strategieerstellung.

Zielgruppe definieren

Bevor du dich für eine oder mehrer Social Media Plattformen entscheidest, solltest du zunächst edeine Zielgruppe genau verstehen. Nicht nur in punkto demografischer Merkmale, wie Alter, Geschlecht und Einkommen, sondern auch bezüglich ihrer Vorlieben und Verhaltensweisen. Auf welchen Plattformen halten sie sich gerne auf? Wo informieren sie sich über Marken?

Jede Plattform übt nämlich eine Anziehungskraft auf verschiedene Zielgruppen aus. Instagram und TikTok sprechen beispielsweise ein jüngeres Publikum an, während LinkedIn eher auf beruflich orientierte Personen ausgerichtet ist. Mit dem genauen Kenntnis deiner Zielgruppe triffst du fundierte Entscheidungen, die dir deine gewünschten Ergebnisse bringen.

Ziele klären

Für alle Marketingaktivitäten solltest du klar Ziele haben. Geht es dir um Markenbekanntheit, Lead-Generierung oder Steigerung des Onlineverkaufs? Jede Plattform hat unterschiedliche Stärken,d ie auf verschiedene Ziele einzahlen. Zum Beispiel ist Instagram mit seinen visuell ansprechenden Inhalten für die Entwicklung der Markenidentität geeignet, während Facebook-Anzeigen sich besonders für die Generierung von Leads eignen.

Recherche auf Social Media Plattformen

Sobald du weißt, wer deine Zielgruppe ist und was deine Ziele sind, solltest du dir die einzelnen Plattformen genau anschauen. Welche Art von Inhalten ist dort am effektivsten? Wo ist deine Konkurrenz vertreten? Was machen deine Wettbewerber auf diesen Plattformen? Wie erfolgreich sind sie damit?

Besonderheiten der Plattformen

Jede Plattform hat ihre eigenen Merkmale und Funktionen. Instagram und Pinterest eignen sich zum Beispiel gut für visuelle Darstellungen, während Twitter (X) besser für Echtzeit-Updates und kurze Nachrichten geeignet ist. Das beeinflusst deine Contentplanung.

Im Social Media Template Bundle habe ich dir tolle Vorlagen erstellt, die du für unterschiedliche Plattformen nutzen kannst. Damit sparst du bei der Contenterstellung viel Zeit.

Prioritäten setzten

Fange mit einer oder zwei Plattformen an und weite deine Präsenz dann Schritt für Schritt aus. Für kleine Teams oder Solopreneur*innen ist es schlicht nicht realistisch, gleichzeitig auf jeder Social Media Plattform aktiv zu sein. Starte deshalb mit der am besten passendsten Plattform und baue dir dort zunächst eine stabile Präsenz auf.

Analysieren und Optimieren

Die Auswahl der passenden Plattformen unterliegt keinem einmaligen Prozess. Es ist wichtig, die Aktivitäten kontinuierlich zu überwachen und die Ergebnisse zu analysieren. Sollten die Ergebnisse auf einer Plattform nicht den erwarteten Nutzen bringen, ist es ratsam, in Erwägung zu ziehen, diese zu reduzieren oder durch eine andere Plattform zu ersetzen.

Flexibilität und Anpassungsfähigkeit sind trotz der besten Strategie wichtig. Besonders im Social Media Bereich tut sich so viel und ständig sprießen neue Plattformen aus dem Boden. Du solltest dich also regelmäßig informieren und deine Strategie gegebenenfalls anpassen.

Facebook

Facebook war das soziale Medium, mit dem Social Media 2008 in Deutschland so richtig angefangen hat. Zunächst wurde die Plattform nur von Privatmenschen genutzt. Über die Jahre hinweg haben immer mehr Unternehmen soziale Netzwerke für sich entdeckt. Heutzutage besteht der Facebook Feed zu großen Teilen aus Werbung. Fast alle etablierten Unternehmen und Marken sind auf Facebook vertreten.

Laut dem jährlichen Hootsuite Report Digital 2024 Global Overview Report ist Facebook weltweit weiterhin das meistgenutzte soziale Medium mit 3,05 Milliarden Nutzer*innen. Danach folgen YouTube (ca. 2,56 Milliarden), WhatsApp (2 Milliarden), Instagram (2 Milliarden) und TikTok (1,6 Milliarden).

In Deutschland sieht es allerdings etwas anders aus. Laut Digital 2022 Germany Overview Report steht WhatsApp (83,6 %) auf Platz 1, gefolgt von Facebook (60,7 %), Instagram (53,9%), Facebook Messenger for Business (35,6%) und Pinterest (29,4%). Weiter unten auf der Liste stehen Tiktok (25,8%), X (Twitter) (22,1%), Telegram (20,3%), Skype (19,2%), Snapchat (19,1 %), Xing (14,7 %) und LinkedIn (14,6%).

Zielgruppe

Wie du an den Zahlen erkennst, erreichst du auf Facebook so gut wie alles und jeden. Die Verteilung zwischen weiblich und männlich ist relativ ausgeglichen und auch die verschiedenen Altersgruppen sind hier vertreten. Allerdings ist auf Grund dieses „Gießkannenprinzips“ die Qualität der Nutzer*innen fraglich. Das Engagement sinkt nämlich über alle Altersgruppen hinweg. Eine wertvolle Community von Null auf aufzubauen, wird hier immer schwieriger.

Erfolgreiche Unternehmen auf Facebook

Facebook gehört fast schon zum Standard-Marketing-Mix dazu. Am besten performen hier laut Emplifi (ehemals Socialbalers) Unternehmen aus folgenden Branchen:

  • E-Commerce
  • Einzelhandel
  • Services
  • Fashion
  • Elektronik

Instagram

Instagram hat sich von der reinen Foto-Plattform seit der Übernahme durch Mark Zuckerberg zu einer rundum Social Media Plattform entwickelt. Reels, Stories, Messaging,… Und immer wieder neue Funktionen. Instgram bietet viele Möglichkeiten, das eigene Unternehmen darzustellen und eine Community aufzubauen.

Zielgruppe

Instagram ist inzwischen ebenfalls über alle Altersgruppen hinweg eine beliebte Social Media Plattform. Vor allem Millennials sind hier anzutreffen. Instagram wird von etwa mehr Frauen als Männern verwendet.

Erfolgreiche Unternehmen auf Instagram

Besonders Unternehmen aus dem Lifestyle-Sektor, aber auch aus der Automobil- und Sportbekleidungsbranche können bei Instagram große Erfolge verzeichnen. Die internationalen Unternehmen und Brands mit den meisten Follower waren 2020 nach Instagram (> 330 Mio.) National Geographic (> 130 Mio.), Nike (> 100 Mio.), Real Madrid (> 83 Mio.) und FC Barcelona (< 82 Mio.).

YouTube

YouTube ist das beliebteste Netzwerk für Video-Inhalte im Querformat. Videos sind hier meist länger als TikToks und Reels. YouTube ist auch eine riesige Suchmaschine. Damit hat YouTube noch immer einen USP gegenüber anderen Video-Social-Media-Plattformen wie TikTok oder Snapchat.

Zielgruppe

54,4 % der YouTube-Nutzer sind Männer und 45,6 % sind Frauen. Männer sind auf YouTube in der Mehrheit mit knapp 55 %. Die 25- bis 34-Jährigen machen machen mit 20,2 % den größten Anteil der weltweiten YouTube-Nutzer aus. Aber auch andere Altersgruppen sind hier mit guten Anteilen vertreten.

Erfolgreiche Unternehmen auf YouTube

PENNY, Samsung und die BVG waren 2021 die erfolgreichsten deutschen Marken auf YouTube.

LinkedIn

Das Business-Portal wurde hauptsächlich für die Vernetzung mit anderen Berufstätigen und Unternehmen ins Leben gerufen. Im DACH-Raum hat die Plattform bereits über 18 Millionen Mitglieder. In den USA ist sie allerdings noch beliebter als hierzulande.

In erster Linie dient LinkedIn Karrierezwecken: 95 Bewerbungen werden pro Sekunde bei Unternehmen über LinkedIn eingereicht. Dank immer mehr Funktionen wie Karussell-Beiträgen, Live Streams und Linkedin Articles steigt das Engagement immer weiter und Nutzer*innen bauen sich mit regelmäßig geposteten Inhalten eine Personal Brand auf. Auch die E-Learning-Angebote von Linkedin werden fleißig genutzt – 1 Million Stunden an Online-Kursen werden jede Woche konsumiert (Quelle: Futurebiz LinkedIn). Zusätzlich gibt es diverse Gruppen zu verschiedenen Fachbereichen, in denen sich die Mitglieder*innen miteinander vernetzen können.

Zielgruppe

LinkedIn wird von mehr Männern als Frauen benutzt. Hier tummeln sind so gut wie nur Berufstätige. Dementsprechend sieht auch die Verteilung der Altersgruppen aus.

Erfolgreiche Unternehmen auf LinkedIn

Die erfolgreichsten Profile auf LinkedIn sind Einzelpersonen. Am besten funktioniert also der Aufbau einer Personal Brand und darüber die Verbindung zum Unternehmen. Bill Gates, Richard Branson, Jeff Weiner und Sadya Nadella sind die größten Influencer auf LinkedIn.

Pinterest

Bei Pinterest ist sich die Marketingwelt uneinig, ob es zu den Social-Media-Plattformen oder Suchmaschinen zählt. Egal 😉 Fakt ist, dass Nutzer*innen auf Pinterest einerseits Bilder und Videos hochladen und mit Text und Links versehen können und andererseits selbst solche Beiträge „pinnen“, also auf ihre virtuellen Pinnwände heften.

Damit ist Pinterest super, um sich inspirieren zu lassen und Stimmungen rüberzubringen. Moodboards, visuell ansprechende Inhalte und Styleguides stehen hier hoch im Kurs.

Zielgruppe

Pinterest wird von weitaus mehr Frauen als Männern genutzt. Es ist bei allen Altersgruppen beliebt: 41 % der Menschen im Alter zwischen 18 und 24, 38 % der Menschen im Alter zwischen 25 und 34 und 36 % der Menschen im Alter zwischen 35 und 44 nutzen die Plattform.

Erfolgreiche Unternehmen auf Instagram

Pinterest macht sich sehr gut für Unternehmen aus dem Lifestyle Bereich. Beliebt ist hier zum Beispiel IKEA mit tollen Themenwelten. Dem gleichen Prinzip folgt auch Bauhaus Deutschland. Auf Themen-Pinnwänden wie z.B. „Garten“ liefert Bauhaus Inspiration und Information. Neben reinen Bildern, die auf den Verkauf von Produkten ausgerichtet sind, bietet Bauhaus auch Ratgeber und Quick Tipps.

Snapchat

Snapchat ist ein Mobile-First-Social-Network, das heißt, es wird hauptsächlich über Mobilgeräte genutzt. Die Nutzung der App ist simpel: Videos können entweder öffentlich oder als Direktnachricht an einzelne Personen geteilt werden. Die Plattform dient gleichzeitig als Messenger-Dienst.

Zielgruppe

Snapchat erfreut sich besonders in den USA großer Beliebtheit, während die Plattform in Deutschland eher weniger und wenn dann von jungen Menschen genutzt wird.

Erfolgreiche Unternehmen auf Instagram

NYX Professional Makeup, The New York Times und Ralph Lauren haben mit Snapchat erfolgreiche Augmented-Reality-Kampagnen umgesetzt.

TikTok

TikTok ist eine der aktuellen Trend-Social-Media-Plattformen und verzeichnet weltweit ein rasantes Wachstum. Das Prinzip der viralen Kurzvideos wurde direkt von Mark Zuckerberg kopiert und in Form von Reels auf der Plattform Instagram integriert.

Viele Nutzer*innen beider Kanäle teilen ihre selbst erstellten Videos parallel auf beiden Plattformen. Besonders charakteristisch: Wenn ein Format oder eine Idee gut funktioniert, wird sie nicht nur gelikt und geteilt, sondern auch kopiert. So entstehen unzählige Versionen von ein- und derselben Idee.

Zielgruppe

TikTok ist eine Social-Media-Plattform, die besonders von einer jüngeren Demografie genutzt wird. So sind 31,7 % der TikTok-Nutzer*innen zwischen 25 – 34 Jahre alt. Gefolgt von den 18-24-Jährigen, die 30,2 % der TikTok-Nutzer*innen ausmachen. Somit machen die 18- bis 34-Jährigen 61,9 % der weltweiten TikTok Nutzer*innen aus.

Erfolgreiche Unternehmen auf Instagram

Brands wie BMW, Maybelline, Boss, Netflix, eBay, KFC und Nespresso haben bereits erfolgreiche Werbekampagnen mit der Hilfe von TikTok über die Plattform geschaltet. Die Ergebnisse werden als Erfolgsstories auf TikTok Business veröffentlicht und können zur Inspiration und Analyse genutzt werden.

 

Keine Lust auf Social Media Plattformen? Hier habe ich 7 Alternativen zu Social Media für dich.

Falls du noch mehr aus Social Media herausholen willst, solltest du neben dem organischen Marketing auch auf bezahlte Werbeanzeigen setzen. Im Social Media Ads 101 Guide erfährst du alles was du über Werbeanzeigen auf Social Media wisse musst.

Hi, ich bin Sarah

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200+ Betreffzeilen Inspirationen

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]]> Warum ich keine gefälschten Kundenstimmen schreibe (obwohl sie einfach verdientes Geld sind) https://www.sarahrodemer.com/warum-ich-keine-gefalschten-kundenstimmen-schreibe-obwohl-sie-einfach-verdientes-geld-sind/ Thu, 05 Sep 2024 14:27:36 +0000 https://www.sarahrodemer.com/?p=4723 „Könntest du uns bitte 150 Kundenstimmen schreiben, die unser Unternehmen weiterempfehlen“? Weißt du, wie oft ich schon solche Anfragen bekommen habe? Und ich gebe zu, sie klingen verlockend: Meist werden diese Anfragen gut bezahlt und Kundenstimmen sind relativ leicht zu schreiben. Ich kann sogar einfach drauflos tippen ohne Korrektur zu lesen, schließlich sollen sie echt […]

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Warum ich keine gefälschten Kundenstimmen schreibe (obwohl sie einfach verdientes Geld sind)

„Könntest du uns bitte 150 Kundenstimmen schreiben, die unser Unternehmen weiterempfehlen“? Weißt du, wie oft ich schon solche Anfragen bekommen habe? Und ich gebe zu, sie klingen verlockend: Meist werden diese Anfragen gut bezahlt und Kundenstimmen sind relativ leicht zu schreiben. Ich kann sogar einfach drauflos tippen ohne Korrektur zu lesen, schließlich sollen sie echt aussehen. Und in echte Bewertungen ist nun mal der ein oder andere Fehler enthalten. Aber nein, danke!

Gefälschte Kundenstimmen passen einfach gar nicht zu meinen Werten und ich bin davon überzeugt, dass sie einem Unternehmen auch nichts bringen. Da ich das Geld meiner Kund*innen gut investiert wissen will, lehne ich solche Aufträge also ab. Hier erkläre ich dir genauer, warum ich keine gefälschten Kundenstimmen schreibe und was du stattdessen tun solltest.

Warum Kundenstimmen wichtig für dein Unternehmen sind

Kundenstimmen sind unerlässlich für einen überzeugenden Online-Auftritt. Sie geben deinem Unternehmen Social Proof. Dieser ist wichtig, um Interessent*innen zu zeigen, dass andere hier bereits gekauft haben und zufrieden waren. Denn die Empfehlung anderer Menschen ist meist die effektivste Form des Marketings. Deswegen sind Influencer Marketing und User Generated Content (UGC) auch so beliebt.

Viele Menschen lesen sich Kundenbewertungen durch, bevor sie sich zum Kauf entscheiden. Und all das, obwohl wir inzwischen wissen, dass viele Bewertungen schlichtweg fake sind. Aber wir können nicht anders, als uns die „Absicherung“ oder „Erlaubnis“ von anderen Menschen zu holen. Menschen sind nun mal soziale Wesen. Deswegen haben Kundenstimmen (auch Testimonials genannt) so einen starken Effekt.

Warum gefälschte Kundenstimmen eine Katastrophe sind

Kein Wunder, dass Unternehmen also ständig auf der Suche nach Kundenstimmen sind. Die Wichtigkeit von diesen ist in Marketing- und Verkaufs-Kreisen unbestritten. Um Testimonials zu gewinnen, greifen Unternehmen dann also auch gerne tief in die Trickkiste. Ob ChatGPT, Werbetexter*innen, Bots oder VAs aus den Philippinen: Manche Unternehmen machen vor nichts Halt, um so viele Sterne wie möglich zu bekommen.

Versteh mich nicht falsch. Natürlich solltest du dich bemühen, Kundenstimmen zu bekommen und darfst dafür auch deine Kreativität einsetzen. Doch der Fokus sollte dabei darauf sein, wie du echte Bewertungen von deinen tatsächlichen Kund*innen bekommst.

Denn gefakte Testimonials kommen letztendlich immer ans Licht. Besonders die Generationen Y und Z blicken schnell durch, ob Bewertungen ehrlich sind oder auf die ein oder andere Weise beschönigt wurden. Und offensichtlich gefälschte Kundenstimmen sind noch schlimmer als gar keine. Gefälschte Testimonials lassen dich an Glaubwürdigkeit verlieren. Und diese Zurückzugewinnen ist in der heutigen Zeit sehr schwierig.

Möchtest du deiner Fantasie freien Lauf lassen und dich werbetextlich so richtig austoben, gibt es dafür genug andere Orte. Nutze deine Kreativität zum Beispiel lieber für verkaufsstarke Websitetexte.

3 Tipps, wie du echte Kundenstimmen gewinnst

Doch wie bringst du deine Kund*innen dazu, dir gute Bewertungen zu hinterlassen? Zunächst solltest du jede Gelegenheit nutzen, sie um eine Kundenstimme zu bitten. Hier zeige ich dir 3 Möglichkeiten, wie du deine Kund*innen nach Testimonials fragen kannst.

E-Mail Marketing Automation nach dem Kauf

E-Mail Marketing Automationen sind eine super Möglichkeit, um laufend nach Testimonials zu fragen, ohne dass du selbst dran denken musst. Dafür erstellst du in deinem Newsletter Programm eine neue Automation, die getriggert wird, sobald jemand einen Kauf tätigt. Je nach Produkt, Versandzeit etc. stellst du eine zeitliche Verzögerung ein, bis automatisch eine E-Mail versendet wird. In dieser E-Mail kannst du die frischen Käufer*innen um eine Bewertung bitten und ihnen als Dankeschön zum Beispiel einen Gutschein für einen erneuten Kauf anbieten.

Deinen Kund*innen persönlich schreiben

Bist du Dienstleister*in oder ein B2B Unternehmen und hast einen überschaubaren Kund*innenstamm, ist die beste Möglichkeit, deine Kund*innen persönlich um ein Testimonial zu bitten. Greife zum Hörer oder schreibe eine E-Mail, in der du ihnen für die Zusammenarbeit dankst und sie nach einer Kundenstimme fragst. So bekommst du gleichzeitig auch eine schriftliche Bestätigung, dass du ihre Aussage verwenden darfst. Auf diesem Weg bekommst du besonders ausführliche und individuelle Testimonials. Du kannst so auch fragen, ob du Fotos, Namen oder Unternehmensnamen verwenden darfst. Außerdem kannst du auswählen, wen du fragst und dich so nur an die zufriedensten Kund*innen wenden.

Gratisangebote gegen Testimonial anbieten

Eine beliebte Möglichkeit ist der sogenannte Produkttest. Hier bietest du einen Kurs, ein Produkt oder ähnliches kostenlos an. Im Gegenzug müssen dir deine Tester*innen nur ein Feedback hinterlassen. Das ist besonders sinnvoll bei Launches oder Neuerscheinungen und wenn du bisher überhaupt keine Testimonials sammeln konntest.

Natürlich gibt es noch viele weitere Möglichkeiten, Kundenstimmen zu gewinnen. Hauptsache, du erinnerst deine Kund*innen und bietest ihnen vielleicht sogar ein Incentive an.

Wie du Kundenstimmen in deinem Online Marketing einsetzen kannst

Super, du hast einige positive Kundenstimmen gesammelt. Was jetzt? Hier zeige ich dir drei Möglichkeiten, wie du diese in deinem Online Marketing einsetzen kannst. Ergänze die Liste gerne mit deinen eigenen Ideen.

Testimonials auf deiner Website

Kundenstimmen können (und sollten) überall auf deiner Website zum Einsatz kommen. Verteile sie auf Landingpages in der Nähe von CTAs, setzte sie auf deiner Homepage ein und nutze Screenshots bei Produkt- und Angebotsbeschreibungen. Schaue dich gerne auf meiner Seite um, wo du überall Kundenstimmen findest.

Kundenbewertungen auf Social Media einbinden

Social Media bietet zahlreiche Möglichkeiten, Kundenberichte zu streuen. Teste Grafiken mit den Bewertungen in deinen Stories, als Carousel oder als Einzelbild. Du kannst sie auch in den Captions verwenden oder sogar Reels mit Kundenstimmen erstellen. Nonplusultra ist, wenn du ein Video einer Kundin oder eines Kunden hast, welches du verwenden darfst. Dieses solltest du dann unbedingt teilen.

Kundenstimmen in Werbeanzeigen einsetzen

Auf die gleiche Art und weise kannst du auch deine Social Media Werbeanzeigen gestalten. Teste die verschiedenen Optionen durch und schaue, was am besten performt. 😊 Lies unbedingt den Gastbeitrag zu noch mehr psychologischen Tricks für Werbeanzeigen.

 

Brauchst du Hilfe bei der Erstellung von Kampagnen, um Kundenstimmen zu gewinnen, solltest du einen Online Marketing Freelancer beauftragen. Nimm dazu gerne gleich Kontakt mit mir auf. Ich freue mich, dich bei der Gewinnung von echten, authentischen Testimonials unterstützen zu dürfen!

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200+ Betreffzeilen Inspirationen

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]]> Email Marketing Strategie erstellen – So geht’s https://www.sarahrodemer.com/email-marketing-strategie-erstellen-so-gehts/ Fri, 30 Aug 2024 09:41:10 +0000 https://www.sarahrodemer.com/?p=4691 Du denkst schon lange darüber nach, einen eigenen Newsletter zu erstellen? Oder betreibst bereits E-Mail-Marketing und möchtest es nun auf ein neues Level heben? Denn wird es Zeit, eine Email Marketing Strategie zu erstellen. Denn eine Strategie ist Voraussetzung, langfristig erfolgreich mit deinem Marketing zu sein. Hier zeige ich dir, wie du eine Email Strategie […]

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Email Marketing Strategie erstellen – So geht’s

Du denkst schon lange darüber nach, einen eigenen Newsletter zu erstellen? Oder betreibst bereits E-Mail-Marketing und möchtest es nun auf ein neues Level heben? Denn wird es Zeit, eine Email Marketing Strategie zu erstellen. Denn eine Strategie ist Voraussetzung, langfristig erfolgreich mit deinem Marketing zu sein. Hier zeige ich dir, wie du eine Email Strategie erstellst und gebe dir weite Hilfreiche Tipps und Tricks mit an die Hand.

Was ist E-Mail-Marketing einfach erklärt?

E-Mail-Marketing ist ein Teilbereich des Online Marketings oder Digitalen Marketings. Es umfasst alle Aktivitäten, die E-Mails involvieren. Dazu zählen zum Beispiel der regelmäßige Newsletter Versand, E-Mail-Marketing Automationen und die direkte Kommunikation mit Kund*innen über E-Mail.

E-Mail-Marketing ist fester Bestandteil des Marketings erfolgreicher Unternehmen. Es ist einer der effektivsten Marketingkanäle und relativ kostengünstig zu betreiben. Für E-Mail-Marketing benötigst du lediglich ein E-Mail-Marketing Programm und eine Strategie. Wie du diese erstellst, zeige ich dir hier.

Wie mache ich E-Mail-Marketing?

Nun ja, die kurze Antwort lautet: Du schreibst und versendest E-Mails. Im Grunde ist es so einfach. Damit dein E-Mail Marketing jedoch auch erfolgreich ist, solltest du dir zunächst Zeit nehmen, eine E-Mail Marketing Strategie zu erstellen. Mit dieser legst du den Grundstein, dein E-Mail Marketing gezielt anzugehen. Sie ist zwar zu Beginn etwas mehr Arbeit, doch langfristig bringt sie dir viele Vorteile. Sie hilft dir zum Beispiel, dich für das richtige E-Mail Marketing Programm zu entscheiden oder Themen für deine Newsletter zu finden.

Welche Arten von E-Mail-Marketing gibt es?

Es gibt sehr viele unterschiedliche Arten von E-Mail-Marketing. Grundsätzlich unterscheide ich in Newsletter und E-Mail Automationen oder E-Mail Funnel. Diese können jedoch in weitere Unterkategorien unterteilt werden. Das sind zum Beispiel:

  • Werbe-E-Mails
  • Newsletter-E-Mails
  • Lead-Nurturing-E-Mails
  • Umfrage-E-Mails
  • Meilenstein-E-Mails
  • Willkommens-E-Mails.
  • Dedizierte E-Mails
  • E-Mails für Re-Interaktionen
  • E-Mails nach abgebrochenen Bestellungen
  • Transaktionsbezogene E-Mails

Wie viel kostet E-Mail-Marketing?

Startest du mit E-Mail-Marketing, kostet es zunächst nichts, außer deiner Zeit. Denn die meisten E-Mail-Marketing Programme haben kostenlose Versionen oder gratis Testzeiträume.

Hast du jedoch schon einige Adressen gesammelt und damit einen Pool an Kontakten aufgebaut, sprengt das wahrscheinlich den Rahmen der kostenlosen Versionen. Hier musst du also auf ein bezahltes Newsletter Programm upgraden. Doch diese sind zum Glück nicht teuer. Die laufenden Kosten für ein E-Mail-Marketing-System können je nach Anbieter und Funktionen zwischen 10 und 100 Euro pro Monat liegen. Ansonsten sind mit dem Newsletterversand meist keine weiteren Kosten verbunden.

Natürlich musst du deinen Zeitaufwand mit einrechnen oder die Kosten für ein Teammitglied oder eine*e Freelancer*in. Alles in allem ist E-Mail Marketing jedoch ein relativ kostengünstiger Marketingkanal.

E-Mail Marketing Strategie erstellen – 5 Schritte

Legen wir los! Die Grundlagen sind geklärt, nun geht es ans E-Mail Marketing Strategie erstellen. Hier zeige ich dir die 5 wichtigsten Schritte. Das ist die absolute Basis. Für eine richtig gute Strategie solltest du dir Zeit nehmen und darfst gerne auch tiefer gehen als hier beschrieben. Außerdem sollte deine E-Mail Marketing Strategie in deine übergreifende Marketing Strategie eingegliedert sein. Eine ausführliche Anleitung nicht nur für deine E-Mail Marketing Strategie findest du im Online Marketing Strategie Planer.

Ziele festlegen

Wenn du nicht weißt, wo du hinwillst, kommst du dort auch nicht an. Deswegen solltest du zunächst deine E-Mail Marketing Ziele festlegen. Schließlich fährst du mit dem Auto auch nicht los, ohne zu wissen, wo du überhaupt hinmöchtest.

Deine Ziele sollten so konkret wie möglich sein. Ein beliebtes Framework sind die SMART Ziele. Wenn du Fan davon bist, formuliere deine E-Mail Ziele gerne in dieser Art und Weise.

Kennst du die SMART Ziele nicht oder kommst gar nicht mit ihnen zurecht, beachte dass deine Ziele folgende Kriterien erfüllen:

  • Konkret
  • So detailliert wie möglich
  • Messbar
  • Motivierend
  • Große Ziele, aber dennoch realistisch
  • Ziele, die du beeinflussen kannst

Zielgruppe erforschen

Danach geht es daran, deinen Kundenavatar zu erstellen. Diesen brauchst du, um deine Wunschkund*innen optimal anzusprechen. Mit einem Kundenavatar vor Augen fällt dir die gesamte Strategieerstellung leichter. Du weißt genau, welche Themen deine Zielgruppe interessieren, wie oft sie von dir hören wollen, welche Inhalte am spannendsten sind und so weiter. Dieser Schritt wird leider oft übersprungen, da die meisten nicht genau wissen, wie man einen zielführenden Kundenavatar erstellt. Mache diesen Fehler also nicht! Mit einem guten Kundenavatar bist du bereits viel weiter als die meisten deiner Mitbewerber*innen.

E-Mail Marketingplan erstellen

Du weißt nun, was du erreichen möchtest und was bei deiner Zielgruppe ankommt. Nun geht es daran, die in einen konkreten Marketingplan umzuwandeln. Im E-Mail Marketingplan hältst du fest, wann du welche E-Mails versenden möchtest. Ganz wichtig ist, Feiertage und Kampagnen frühzeitig einzuplanen. So kannst du für Highlights wie zum Beispiel Black Friday im Voraus planen und bist vorbereitet.

Auch unternehmensspezifische Events gehen so nicht vergessen. Planst du zum Beispiel einen Kurslaunch der möchtest ein neues Produkt einführen, solltest du dies im E-Mail Marketingplan festhalten. So behältst du den Überblick und kannst diese Events strategisch einplanen.

Newsletter versenden

Kommen wir zum Hauptteil: Das Versenden der E-Mails. Hast du deinen Marketingplan erstellt, musst du ihm jetzt „nur“ noch folgen. Bereite deine E-Mails am besten mindestens eine Woche vor Versand vor. Nimm dir Zeit, alle Inhalte abzufüllen, spannende Betreffzeilen zu finden und deine E-Mail Korrektur zu lesen. Sende dir außerdem einen Test E-Mail zu, damit du das Erscheinungsbild und alle Links überprüfen kannst. Bist du zufrieden, klickst du auf Senden.

E-Mail Marketing Analyse & Optimierung

Aus den Augen aus dem Sinn? Das trifft für E-Mail Marketing nicht zu. Möchtest du dich verbessern und nachvollziehen, ob deine E-Mail Marketing Strategie funktioniert, solltest du deine E-Mail regelmäßig analysieren. Die meisten Newsletter Tools bieten gute Analyse Möglichkeiten an. Nutze diese!

Halte dir (je nach Frequenz deines Newsletter Versands) wöchentlich oder monatlich mindestens eine Stunde frei, um dein E-Mail Marketing auf den Prüfstand zu stellen. Schaue dir Zahlen wie deine Öffnungsrate, deine Klickrate, deine Hard und Soft Bounces, deine Abmeldungen etc. an und halte diese schriftlich fest. Ich nutze dafür eine Excel oder Google Tabelle. Anhand dieser Zahlen kannst du nun Erkenntnisse gewinnen, was funktioniert und was nicht. Erstelle einen Action Plan, mit Dingen, die du konkret optimieren möchtest.

Email Marketing Freelancer finden

Du möchtest dein E-Mail Marketing starten oder ausbauen, aber hast weder Zeit, noch Lust, dich damit zu beschäftigen? Dann hole dir professionelle Unterstützung! Ich helfe dir, deine E-Mail Marketing Strategie zu erstellen, dich für das richtige Tool zu entscheiden und übernehmen deinen regelmäßigen Newsletterversand. Nimm gleich Kontakt zu mir auf und happy mailing!

 

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